2009-06-11

中国“三屏融合”正在路上

　　上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚曾说：“我们每做一件事，都要想能不能在多种平台实现整合运营；一个成本投下去，能不能在所有平台上分享；价值链能不能一步步开发。”受众的媒介使用正呈现多元化趋势，电视、网络、手机逐步实现三屏融合，这也给全球首屈一指的资讯提供者尼尔森公司带来了新的挑战。昨天出席白玉兰专业研讨的尼尔森大中华区媒介研究服务董事长马正德接受了本刊专访。

每日新闻：今天论坛已在讨论电视、网络、手机视频的复合效益，能否介绍一下尼尔森新形势下在中国的战略调整？

马正德：其实我们的策略只有一个，追随视频的发展。我们在中国的使命，就是要推动新媒体的研究，如IPTV；进行三屏研究这样的整合研究；对节目广告进行影响力研究等。我们将以本土客户的需求为基础，为其量身定做，适应环境的研究方案。

每日新闻：“三屏研究“在美国已经有一个阶段了，它是什么时候发展起来的？尼尔森在这方面在中国又有什么计划？

马正德：美国是在2008年5月开始“三屏研究”的，目前在中国，虽然没有具体时间安排，但我们已经在和电视台、广告商进行沟通，在我们掌握了相应情况后，就能更好地推出“三屏研究”。

每日新闻：为什么美国和中国有这样的时差？“三屏研究”在中国有什么前景？

马正德：美国是一个成熟的市场，因此“三屏研究”在美国先行，目前中国市场媒体消费已趋于成熟，因此这将会是一个非常完美的结合。中国会是三屏监测的第二大市场，我们通过量化数据，了解中国媒体消费，了解各种各样的技术如何影响受众。

每日新闻：传统电视调查和三屏研究角度上有什么不同？

马正德：我们在电视上安装仪器一样，我们在手机上也会安装相应的装置，无论是2G，还是3G，传统电视是观测家庭电视的一个屏幕，而三屏是研究三个屏幕。

每日新闻：在户外媒体的研究上有什么动作？

马正德：其实我们一直都在坚持对户外媒体监测，我们为包括世通华纳在内的户外媒体提供了服务，亚洲户外举办的大会上也一起分享了我们的调查报告。