媒体宠儿：穿普拉达的OL

　　女性受众在媒体受众中扮演了什么角色？针对女性受众的媒体又该如何定位与选择？昨日，作为上海电视节“白玉兰论坛”的专业研讨之一，一场主题为“时尚· 女性· 媒体”的论坛在上海展览中心友谊会堂隆重登台。上海文广新闻传媒集团星尚传媒总经理、星尚电视总监鲍晓群，央视市场研究有限公司副总裁田涛，微软大中国区销售及在线服务销售总监、MSN中国副总裁陈啸，贝塔斯曼集团旗下欧唯特（中国）副总裁朱正华进行了主题演讲，四位男性业内人士对女性命题进行了别开生面的讨论。
女性受众已成为媒体尤其是电视媒体的主要受众力量，她们对资讯与媒体的要求发生了很大的改变。一方面，互联网、手机等新媒体与广播、电视等传统媒体一起进入了女性受众的视野；另一方面，越来越多的消费品牌堆积在女性受众的眼前。这就给针对女性受众的媒体在战略、在创意、在理念上提出了新的要求。
星尚传媒旗下星尚电视主力受众人群是25-44岁的女性观众，鲍晓群在女性受众的主题讲演自然很有发言权。昨天他从“时尚媒体—文化安全—星尚媒体”的角度出发，介绍了中国时尚的发展，将国内时尚媒体和时尚工业与国外作了对比，以国外《ELLE》、《VOGUE》等时尚杂志进入中国的历史为参考，以日本时尚媒体市场为例，指出了我国时尚工业目前处于相对落后的现状。
“时尚媒体对整个社会，特别是对核心受众，女性的影响是非常深远的，因此我们应该有中国时尚媒体的自觉。”鲍晓群表示星尚传媒正努力做一个中国影响最大的、自主的时尚媒体，口号是“引领时尚文化，倡导优质生活”，受众为女性。鲍晓群说，“我们将从单一的地方媒体向一个多媒体产业链和跨地域方向发展，从单一的广告创收向资源提供商、服务供应商和业务运营商方面拓展，希望能够成为中国真正有影响、也能够和西方时尚传媒竞争的最有价值的媒体”。
田涛则从专业角度出发，以数据为例，研究女性消费的特征以及与媒体的关系，从而反应媒体对女性消费时尚的影响力。田涛说，“女权消费时代的到来，中国女性的消费需求日益增强，无论媒体是针对女性的产品或者广告都需要针对女性价值观的变化而重新定位，从而有效的创造传播和时尚价值。”
另两位嘉宾陈啸和朱正华，也同样肯定了女性越来越具有影响力的消费者地位。作为在女性中受欢迎程度很高的互联网工具MSN的代表，陈啸的发言立足于分享MSN在“打造中国女性品味生活的完美平台”的经验总结与分析研究；而作为电子商务领域佼佼者的代表朱正华，则从“女性产品与电子商务”的角度，指出女性将是电子商务未来的主力消费人群，女性产品也将是电子商务未来的主力消费品。