“胜利的彼岸要花力气游过去”
张天晓倡导“动画项目创投”的初衷很简单，就是为了实现国产动画行业的“共同富裕”，为此他不惜错过法国安纳西动画节上的合作谈判，这在他的欧洲同行看来“简直无法理解”。但正是通过张天晓、上海电视节等一批个人和组织的努力，国内一批依旧处在“代加工工厂”发展阶段的动画企业，也开始走出国门看世界，开始因为一个点子畅想他们的动画“大生活”。
动画创投是上海电视节的原创
每日新闻：您是上届电视节“白玉兰奖”动画评委会主席，给我们简单谈谈感受。
张天晓：上海电视节这么一个有历史的电视节，设置动画片奖项，符合国家扶持动漫发展的政策。我认为评价必须要保证公平性、国际性，所以去年我被邀请做评委会主席时，我就邀请了法国、日本等方面的评委，国际评委的人数甚至超过了国内评委。我还提了一个要求，每个评委只能做一届，这样才能保证它的公正性和国际性。动画奖项的评选不光是一个人对艺术和市场的判断，所以我们都是参照国际上一些电视节的做法。
张天晓：中国动画业的原创力特别弱，而且大家不懂得如何把创意变成产品，到国际市场上去销售。我通过创作《马丁的早晨》、《中华小子》积累了大量这方面的经验，想把这些经验跟大家分享。道理其实很简单，你一个人富起来了，你不想看到自己身边都是穷哥们，我倒是希望他们都是富的，我是穷的，这样他们就可以来帮我。去年上海电视节首次举办动画项目创投，也得到了全国各地的电视台动画频道的支持，很多部门的老总都到了这里。在去年的活动上，每部作品都有20分钟左右展示的机会，同时所有的评委、买家都会对他们的作品提出看法、建议，这在其他国际级的动画节上都没有。
原创是个吊在空中的大蛋糕
每日新闻：去年动画项目创投活动上获奖的创意，最终有没有拍成作品？组委会有没有做些后续工作？
张天晓：我们有在跟进，在这过程中我们也发现了很多问题。这些参赛作品从创意上要达到国际标准，还非常困难。去年成都的那个项目拿到了创意大奖，但最终等它样片拍出来以后，却很难达到我的要求。国内很多公司也想搞一些创意，但是他们的创意团队和生产加工的团队本身就是一个团队。他会面临一个问题，就是今天我要有饭吃，同时又有原创的欲望。成都的公司当时就碰到这么一个问题——资金链断缺。他们知道原创是一个非常大的“蛋糕”，但这个“蛋糕”吊在空中，而他们面临的问题是今天就要吃饭。公司内部就发生了很大的矛盾——是继续做加工保证有饭吃，还是搞创作不浪费这么好的平台，去走向世界。他们的片子我们带到戛纳去，很多国家包括意大利西班牙都非常看好，但你能否把这部片子做出来？这仍然是一个很大的问题。
每日新闻：今年的参赛片您都看过吗？跟上届相比有什么特点？
张天晓：总体上跟去年差不多。今年带样片来的参赛作品比较多，但是高品质的样片还是不多。还是那个最大的问题，国内的动画人不懂得怎么做样片，他们不知道样片是干什么用的。国内的动画作品不注重故事，在样片中看不出故事的特点，也就是说它真正的卖点我们看不到，他们突出的都是美术。另外，今年还有一个特点，就是参赛者多为动画公司，他们都带样片过来了，去年来参赛的多是学生。
每日新闻：您觉得国内动漫产业发展的症结在哪儿？
张天晓：我觉得我们的产业结构是有问题的。动画片最大的客户是电视台，因为它是播出的媒体。动画片播出平台中，电视要占80%，电影是20%。所以我早就说过，如果说电视台对动画片收购价不改变，这个格局不改变，中国的动画产业是不可能起来的。我在很多场合都说，我做的片子，第一观众不是中国人，就是因为电视台的收购价格。如果谁都不做动画片了呢？那电视台播什么呢？国内现行的动画扶持政策是非常畸形的。搞这么多动漫基地，这对推动动画产业的发展有什么作用呢？你不能把那些年轻的中小型的动画公司引上正轨，把他们的创作激情给激发出来，国产动漫的发展就无从谈起。对民族文化的东西要扶持，关键看你怎么扶持？它必须走一个民营的体制。现在能够走得通的，都是能否卖到海外去的东西。我们必须要研究美国、日本、欧洲，他们的产业为什么能起来？本国的市场对他们来说可是非常重要的。做动画片跟做衣服一样，你做的衣服连国产的标准都达不到，你还想出口到国外去，那何从谈起？
市场的海里是要淹死几个的
每日新闻：国产动画片怎样才能达到高标准，乃至是出口到国外去。
张天晓：这就是我们今日动画和上海联合动漫发展中心、上海电视节为什么要推动动画项目创投的原因。我们就是希望能把优秀的点子挖掘出来，大家联合起来共同投资，去开发去推广。当然，我们通过《喜羊羊》的成功也看到，有了点子之后，营销也是非常之重要。国内的艺术家还需要多拍片子，多锻炼。一个人不是一天就能成功的，张艺谋也不是一天就成为张艺谋的，总得有人要为失败埋单。市场的东西，你不能靠政府来教你怎么去做。市场的海里是需要你跳下去的，要淹死几个的，胜利的彼岸是要花力气游过去的。
每日新闻：今日动画真正走向成熟花了多少时间？
我们正在失去优势
每日新闻：我们的动画产业是否缺乏人才？动画项目创投给他们带来了哪些机遇？
张天晓：国内艺术感觉很好的人才应该很多，不过是很多时候他们自己的价值他们感觉不到，一个人必须放到一个合适的位置才能发挥他们的特长。我的工作就是凭借我的经验和特长，帮助专才们找到他们的位置。包括像“聚焦动漫谷”这个活动，我也是希望能发现更多的人才，最终能有人取代我来做这个工作更好。为此我们就必须创造一个好的环境。就像去年，我们把很多团队带到戛纳，把这些团队的领军人物带到国际市场，我相信只要这些人的观念得到提升之后，后面的事情就好办多了。
张天晓：我比较担心，因为我们正在失去很多的优势。中国制造的优势我们正在不断失去，比如说劳动力成本的优势，现在印度越南都起来了。我一直是站在国际的平台上看这个问题，所以我比很多我们国内的同行要着急得多。像印度越南那边，他们那边没有对动画实行大跃进的做法，他们更多的是在跟国外合作，他们的政策也比我们宽松得多，他们对合拍片甚至还有政府的资金支持。特别是印度，他们在IT方面本来就有优势。而我们发展当中的困难则比较复杂。
国家广播电视总局
