上海国际电影电视节探讨海外IP引进开发与本土化 国内古装剧创纪录 单集10万美元

在昨日的论坛上，如何做到把引入的海外IP真正本土化，成了大家探讨的话题。
 

IP近两年来红得发紫，将海外内容引进国内进行开发已成为内容制作的新趋势。海外内容在中国翻拍由来已久，特别是拥有广大市场的日韩偶像剧，其翻拍作品层出不穷，但最后的命运可谓冷暖自知，各有悲喜。究其原因是早期的中国电视市场不够成熟，对待海外IP一味照搬照抄，陷入“山寨”怪圈。随着中国影视内容制作的快速发展和成熟，在当下如何将海外IP内容本土化是很多人关心的问题。如何做到真正的本土化，并能在本土化后实现可持续性，这是大家探讨的话题。

IP引进走向纵深

不同于以往照搬照抄的尴尬，国内目前对IP引进有了更具深度和创造性的认知。聚力传媒副总裁曾钢对市场目前的IP开发有自己的规划：“我们不再仅仅引进一个IP，我们希望成为一个围绕IP发行衍生，实现文化 O2O（Online to Offline)升级的平台。”近日火遍全球的《魔兽》就是一个例子，“《魔兽》引进中国的全媒体版权都在聚力。我们除了单纯的线上发行，还有线下体验，如VR，手办等等。同时这个IP的衍生产品，会通过苏宁易购推广。电影节期间我们还有‘部落和联盟’点映。”中国社会经济文化协会副秘书长侯俐也对聚力传媒这次《魔兽》IP的引进赞赏有加：“我认为这是近几年来海外IP引进最成功的一个案例，能够全线进入商业市场。”

除了《魔兽》，前段时间大火的韩剧《太阳的后裔》也不失为一个成功的典范。这其实就是做到了引进IP的本土化。成功引进这一火爆韩剧的克顿传媒海外中心的总经理周燕瓯说：“在引进海外IP时，我们会请中外团队共同协商如何迎合当地观众的欣赏习惯，如何以最受欢迎剧集模式和符合中国价值观的方式来讲述故事。”此前克顿与索尼合作的情景喜剧《新婚公寓》，就是由专业编剧团队来打造适合中国喜剧模式的剧本，按照美国工业化流程打造符合中国思维方式的情景喜剧，还请到《老友记》导演作为总制作顾问，学习西方制作经验。

国内古装剧IP很吃香

“引进是为了更好地学习，以提高原创团队的制作水平，走出亚洲。”周燕瓯认为引入海外IP的另一个目的是促进中国IP更好走向海外，风靡美国的《国土安全》的电视剧IP就来自以色列的《战俘》。创艺国际娱乐的CEO刘传弘主要负责国内IP的引出，他说：“大陆古装剧在亚洲市场很吃香，时装剧和台剧、韩剧的竞争较大，但近几年大陆时装剧水准有所提高。近几年中国电视剧在海外市场的价格普遍上涨，大陆时装剧从一集300-500美金涨到一集4000-5000美金，古装剧从2-3万美金一集涨至现在的10万美金一集。”

但侯俐认为：“目前中国市场热度高，主流影视观众付费区间大，而在好莱坞等海外市场，中国IP不可能成为主流，中国市场目前仍是最宝贵的。”