年轻的市场 依然要用好的内容说话

年轻的市场 依然要用好的内容说话

从2016白玉兰奖报名名单说起

《温州两家人》剧照

《伪装者》海报

《猎人》剧照

《芈月传》剧照。

2016上海国际电影电视节佳作云集。纵观参加第22届上海电视节白玉兰奖评选的电视剧名单，总共有117部国产电视剧、网络剧和6部台湾地区的电视剧报名参评，其中包括了《芈月传》《琅琊榜》《伪装者》《花千骨》等2015年度的热门剧集。整体而言，都市情感题材的剧集依然是2015年度占据半壁江山的热门题材，古装题材虽然数量上不及都市情感，却在去年催生出数部超级大剧，抗战剧和家庭伦理剧则有明显的萎缩。而报名的14部网络剧集则反映了电视剧行业寻求突破、争取年轻观众的决心。

“一剧两星”下的电视生态

2015年是“一剧两星”政策实施的第一年。这一新政无论对电视剧的制作，还是电视台的编播，都形成了较大的影响。报名参加本届白玉兰奖评选的电视剧剧集（网络剧除外）都是在“一剧两星”政策下诞生的作品。

目前看来，“一剧两星”政策对电视台造成的影响要远大于制片公司。就以报名名单为例，除了在湖南卫视平台播出的电视剧保留了独播外，其余的大热剧集播出平台基本集中在东方卫视、江苏卫视、北京卫视等一线卫视平台上，反观二、三线卫视，则难觅热门剧集的踪影。由此形成的收视率分化在2015年全年体现得相当明显。比如去年年底，东方卫视和北京卫视拼播的《芈月传》，收视率一度破4，直接让两家卫视的年度收视提升了一个等级。

而“一剧两星”的另一个影响则是制片公司为了进一步分摊成本，更加重视网络版权的分销。经过几年的发展，视频网站观剧用户日益增多，电视剧的观众开始分流。

台网互动与台网竞争态势形成

2015年的电视剧市场上，许多电视剧的网络版权价格已经远高于电视台播出版权的销售价格。有媒体报道，2006年、2007年的年度大剧《士兵突击》《金婚》，其网络版权价仅约为每集3000元。2015年，范冰冰主演的古装传奇大剧《武媚娘传奇》的网络版权价格已经卖到每集200万元。到了2015年底，还未开拍的《如懿传》和《琅琊榜2》就已经传出分别卖出一集900万和800万的天价的消息。

网络版权价格十年间的飙升无疑是视频网站多年来提升服务、提高用户体验感受，大力推广品牌培养用户使用习惯和用户黏度的直接结果。一部分观众甚至放弃了收看电视的传统方式，只通过各大视频网站观看剧集。密切的台网互动，一方面提升了电视剧播出期间的话题传播度和热度，但另一方面对于电视台的收视率也构成了一定的威胁。

同时，2015年的网络剧也已经开始逐渐摘掉原本“低门槛、低成本、低质量、靠噱头”的帽子，许多视频网站开始和知名电视剧制作公司合作，生产题材更受年轻人欢迎、质量向传统电视剧看齐的网络剧。《无心法师》《盗墓笔记》便是其中的代表作，这也预示着台网竞争格局的形成。

真正“收买”年轻观众的仍然是好内容

无论是电视台播出的剧集，还是一出生就打着年轻态旗帜的网络剧，2015年的电视剧市场都呈现出向年轻观众靠拢的趋势。从报名名单来看，《芈月传》《琅琊榜》等多部在电视台热播的电视剧均是网络IP改编，其天然属性就是网生群体。电视剧未开播就自带的“种子观众”来自年轻人，剧集往往先在年轻观众中被知晓，进而传播到一般的电视观众中。而《无心法师》《盗墓笔记》《暗黑者》等报名网络剧的受众更是直指年轻人。

IP改编以及因此而来的年轻审美，影响着电视剧的制作和拍摄。无论古装剧还是时装剧，2015年的电视剧开始呈现出泛偶像化的特点。当红小花旦和小鲜肉在2015年霸屏电视剧，也让电视荧屏时刻洋溢着青春的朝气。

不过，为了争取年轻观众而追求网络IP改编，甚至过早、过度地开发IP资源，也反映出目前中国电视剧创作力匮乏的现状。能抓住观众的，永远不是IP这个概念或是年轻演员们的“颜值”，而是真正优质的内容。IP不是无穷的宝藏，形成良性的电视剧编剧与创作机制，才能确保电视荧屏不断诞生好内容。