机遇与挑战：中国儿童影视业出路何在

互联网的发展给中国儿童影视行业带来了更多的机遇，也带来了更为严峻的挑战。如何在日新月异的时代背景下，创造出更好的儿童影视作品，营造健康的产业生态环境，是值得每个业内人士认真思考的问题。上海电视节和春耕文化交流上海有限公司联合主办的“中国儿童影视剧”论坛针对这个情况探讨了中国儿童影视剧的市场现状和应对措施。

动画改编应与时俱进

中国动画电影年度票房增长迅速，新作品大量涌现，单片票房数量也喜获丰收。对此，艺恩咨询副总裁侯涛认为，儿童影视剧产业链长，商业机会和风险并存，因而就必须找到最合适的发展模式，用与时俱进的思维方式顺应观众对IP的期待。

侯涛对比了《超级陆战队》的大白在漫画里的原型和电影内的形象，通过分析两者的差异，提出动画中的人物形象需要根据时代背景、大众审美、意识形态等方面的改变，进行与时俱进的重新开发和再包装。

此外，动画IP创意也应需同时考虑动漫形象和动漫情节的设计，把握核心形象特征，适应媒介传播特点，以提供后续开发素材。

目前，一些儿童节目呈现出了功利化、成人化的趋势，导致了儿童剧初心的流失。对此，炫动传播的沈罟表示，好的电视内容应来源于孩子熟悉的领域，儿童影视需要发展，也需要勇气担当，为孩子提供真正优质的精神食量。

炫动传播在打造“哈哈少儿”的时候，坚持以儿童为考虑核心，注重“家”的场景设计，努力发挥电视本身所具有的强大社交功能，以此来应对当今家庭小型化、亲情虚拟化的现状，使孩子们有机会体验到有哭有笑、有血有肉的成长环境。

全球化运营是当下趋势

《功夫熊猫2》加入了诸多中国元素，上映后仅在中国市场就赢得了6亿的票房；以洛杉矶为城市原型的《超级陆战队》，在人物和场景的塑造中融合了来自世界多地的文化特征。由此可见，动画产业的全球化运营已然成为一种趋势。

米粒影视的季耀辉主张用国家化的思考方式来应对这一趋势。要打造一部具有全球影响力的动画作品，需就要做到以下四个方面：在心态上，主动出击，把自己当作全球的一份子；内容上，选用全球通行的故事和语言；品质上，选用国际一流的创作团队；市场上，密切关注全球市场动态。

去年，米粒影业、长影集团等联合出品了3D动漫巨制《龙之谷：破晓奇兵》，全龄段的故事加上精致的策划制作，冲破了国产动画的藩篱。季耀辉认为，中国拥有突出的地缘、资本和市场优势。若将优势充分利用，中国动画产业将会在国内甚至国际市场获得巨大的突破。