国际影视市场“交接棒” 市场为行业服务 全产业链受关注

今年韩国针对中国市场，第一次做推荐会。《每日新闻》记者吴恺摄

昨天，备受行业关注的国际影视市场，电视市场部分正式结束，电影市场将接替进场。市场负责人杨乐乐在接受《每日新闻》记者专访时说，市场为行业服务的特征越来越明显，“像电视行业受到冲击时，模式就特别受到关注，我们就有意为之，形成了今年的市场主题；而电影市场，全产业链的概念越来越明显，上中下游的公司都有。”

提升文化含量

打破封闭鼓励交流

今年去过国际影视市场的观众，都有一个普遍的概念，除了增加了最大的亮点——服务区外，路也好走了，里面也不像菜市场那样嘈杂不堪了。“对参展商，我们提了一些建议，所以从配套设施、整个市场的样貌、布展的风格，都让人感觉比较开阔明亮，”杨乐乐说，“原来各自为政，大家划一块地，把自己的区域围起来，比较封闭，大家走不通。就像传统商场和现代商场的区别，比较有亲和力。”

此外，作为一个文化的展会，国际影视市场今年也特别在细节方面，提升了文化的含量。“展览中心是有特色的建筑，所以我们涉及到公共区域的设计，对场馆有一份敬畏之心，保留了许多有特色的地方”他说，“像公共部位漂亮的地砖，我们不用地毯把它遮挡，而是露出来，而且把它的一些花纹元素，做在布景里，做一些呼应，你看到的这些暗纹，都是采用的地砖的细节；另外像大厅藤蔓的设计，也都是取材于展览中心自身的花纹——今年增加了文化的比重，但是整体又比较现代。”

电影市场开门

全产业链概念越来越明显

随着电视市场闭幕，电影市场也将正式开门迎客。国内电影市场这两年发展的迅猛势头，也在这个堪称晴雨表的市场上，得到了充分体现。“相对于电视市场，电影市场的展区面积会小一半，只用到两层，但已经是创造纪录了——无论是面积还是参战人数。以往都只是用一圈，严格意义上都不能算市场。”杨乐乐说。

他还透露，虽然电影更多的是场外交易，但是由于行情热，很多有意在电影界发展的公司，都跑过来探探路。“不仅仅是片方来，还有后期制作、法务、器材、拍摄基地、设备、经纪公司。虽然小，但是全产业链的概念越来越明显，上中下游都有。”他说。

接行业地气

4800的票子卖出去300张

今年的电视节，大家都在谈“一剧两星”和“互联网+”，这是热门话题。而怎么应对？国际影视市场给出了应对的方式：模式。“市场需要什么，我们当然要提供什么，作为市场，要接这个行业的地气，了解行业的变化。”杨乐乐说，“节目‘模式’的流行，非常明显，‘模式’也形成了今年的主题。”

在市场内，新旧势力的博弈，非常明显。参展商方面，互联网和新媒体的公司都比较踊跃，腾讯、乐视等公司，包括相关的互联网技术公司或关联公司都来了，而传统的电视机构受到的冲击和刺激也非常明显。“但是，万变不离其宗，核心还是内容本身，看节目是不是大家喜闻乐见的。”他说。

于是，成功的模式，成了大家最感兴趣的内容。也所以，“韩国文化振兴院这两年非常积极，今年是第一次在市场内做推介会，特别针对中国市场，就是把最新的模式拿过来。”他说，这也是市场方面有意为之，“也非常应时”。

此外，市场还做了个首创，在电视节开始前两天，做了个预热活动。“在6月7-8日，做了个中国模式日，借鉴了戛纳电视节的模式做法，把目前最顶尖的电视模式专家、节目带到上海来，做两天的密集论坛。由于内容非常好，我们还是单独对外售票的，来参加的人需要交4800元。”杨乐乐得意地说，“门票卖得比我们想象中好，实际售票大概有300张，都是各大卫视的研发中心负责人——去戛纳学习，买机票都不只是这个钱，所以大家愿意来学习。”