IP成热词 是否该“降温”？

第21届上海电视节定位为“革新之年”，不仅减少了奖项数量提升含金量，还推出包括电视剧、纪录片、动画片和综艺节目的“四大革新单元”，全面覆盖整个电视业态，值得注意的是，“IP热”、互联网在这个“革新之年”显得十足热。期间，由李易峰、杨阳主演的《盗墓笔记》宣布12日在爱奇艺播出，阿里影业则正式宣布筹拍《古剑奇谭2》。在IP热度下，互联网公司将优质资源都集中到开发大IP上。而传统影视公司，华策影视也在电视节上表明了接下来的大动作中，自然也不乏大IP的身影，南派三叔、麦家、夏达、月关的作品都将进入改编。显然，深度开发IP成了IP开发中的重中之重。

值得一提的是，各大公司已经不满足于仅仅打造IP作品，IP全产业链打造已成各家谋篇布局的重中之重。华策影视集团副总经理、首席战略官王丛告诉记者，华策会将一个IP进行全产业链、多内容的开发：比如说，拿到一个IP之后，不但可以开发电影电视综艺网剧，还可以和合作伙伴一起，同步开发线下产品或者游戏。

华策影视集团总裁赵依芳则表示，华策希望以IP为核心，向全产业链和全内容领域渗透。“公司未来的定位是‘互联网化的综合娱乐传媒集团’。”此外，互联网基因显然将贯穿在IP开发的过程中，阿里影业表示会在《古剑奇谭2》中，加入他们的既有优势，开播后电视剧观众可以在看电视的同时“边看边买”，只需“摇一摇”便可买到自己喜欢的电视剧相关产品。

此外，上海耀客传媒宣布将郭敬明的小说《幻城》搬上荧屏。而电视剧主演将由粉丝在网络上通过视频、弹幕、投票产生，除了让粉丝选出真正心仪的演员，在过程中对演员类型的选择、对角色的偏好分布等数据都会被收集，从而在更短的时间内了解粉丝情况，调整剧集制作。

而业内人士不同程度地表达了隐忧。其中，IP热造成了网络小说遭到哄抢，IP版权急剧攀高。阅文集团CEO吴文辉，他告诉记者，2003年，网络小说往往堆积在那卖不出去，但从2014年开始，几乎全卖掉了，并且还出现了预购、抢购的现象。他还透露说，现在的版权最高能卖到几百万，加上后续分成，总数字最高能达到上千万。在他看来，IP热未来还会有非常快速的涨幅。

唐人影视蔡艺侬也惊呼，作为国内最早一批接触IP的从业者，她坦言在听到500万买网络小说版权的时候，也很震惊。“IP的价值在制作预算里会有上限，超过了，我们会很难承受。十几年前我们会买IP，但现在我们也买不起了，超级IP还会要求IP分红，对投资来说，风险是很大的，失去平衡就很难承受。我个人鼓励原创作品。”此外，蔡艺侬还指出，高昂的版权下许多制作方为缓解成本压力，就会转而降低编剧报酬，这是很不合理的。

对此，《花千骨》编剧饶俊告诉记者，作品从小说结构到戏剧结构也是一个障碍，在这过程中编剧要做的就是取舍，按照戏剧的结构，往往会舍掉许多在读者看来非常精彩的小说情节。《古剑奇谭2》的编剧雷薪琳提到，原著作者还是会苛求对小说的还原度，这无疑为编剧创作增加了难度。腾讯总编辑王娟坦言，不要迷信IP，它不是万能的。

优质IP仅仅是影视剧成功的一部分，IP的成功不仅和内容有关，更和平台的整理运营能力有关。

　　图说《盗墓笔记》宣布近日播出。