《平凡的世界》等剧目获热捧　现象OR故事：鸡生蛋，还是蛋生鸡？

“一剧两星”为电视剧制作方带来了更大的压力，但也为“现象级”剧的出现创造了更大的可能。6月10日，在上海展览中心中央大厅举办的两场分别以“中外都市剧的生存之道”和“现象级大剧的未来走向”为主题的论坛上，几位近期上映的“现象级”大剧的制作者及相关人士就“现象级”问题展开了热烈讨论。

最近，无论是历史剧《武媚娘传奇》还是都市剧《虎妈猫爸》，再到改编自经典小说的《平凡的世界》和《何以笙箫默》，尽管观众们的评价褒贬不一，但是这些剧作还是屡屡刷新着收视率和网络点击量，也为电视台和视频网站带来了大量的收益。一旦成为了“现象”，一部电视剧带来的利润往往是巨大的。

如何才能创造出一部“现象级”大剧？新丽传媒副总裁、资深制片人黄澜从开发者的角度给出了这样的回答:“我认为首先要清楚地认识到电视剧的本质，它是在为谁服务，广告主青睐的群体是什么，能奉献收视率的观众对什么话题感兴趣。明确了这些问题之后，我们会选择一个大部分人关心的且具有延展性的话题，之后再去根据话题设定人物关系和故事情节，这就好比话题是图纸，人物和故事是零件，它们都是根据图纸组装在一起的。”

而作为创作人的著名导演刘江则给出了相反的意见:“我们需要注意的是话题的数量是有限的，所以怎么讲比讲什么要重要，讲什么只是一个论文，怎么讲才体现创作人的手艺。真正能吸引观众的还是娱乐性和趣味性，虽然一个好话题会如虎添翼，但是真正重要的还是要有好的故事，才能与观众形成共鸣。”

这个想法与华视影视CEO王琛不谋而合。她向在场的听众透露，当初在看到《平凡的世界》原著的时候,就感受到了从这个故事中传达出来的跨时代的温暖的力量，有一种把它讲给别人的热情。所有主创人员都是被这个故事所打动，因此克服了种种困难，将这个作品的灵魂与当下的时代背景做了一定的结合，最后才形成了这样一部“现象级”的作品。

这其实就是一个“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题。一部分电视剧制作人认为，要主题先行，要先有一个制作“现象级”电视剧的雄心，然后再去为实现这个雄心而努力，去讲述相应的故事。而另一部分电视剧制作人则认为，应该自然而行，让讲述好的故事的电视剧自然而然地成为“现象”，而不是刻意为之。应该说，这两种观点都有成功的案例。

对于这两种不同的观点，东方影视剧中心主任助理、影评人李捷文从平台的角度也提出了她的观点:“电视剧是一个既具有媒体属性又具有戏剧属性的东西，我们当然是希望可以话题和故事两个部分都做好，但是这是一个非常困难的过程。但是我们也发现，其实把这两者中的任何一个做到了极致，哪怕另外一个差强人意,其实都会获得非常好的效果。”

无论是历史剧还是都市剧，这些剧作屡屡刷新着收视率和网络点击量。《每日新闻》记者 吴恺 实习生 邱悦橙 摄