国际影视市场促进交流 探讨传统广电如何破局

　　电视开机率下降，网络视频媒体拼命来抢广告，这是传统广电业面临的现状。而作为服务行业的国际影视市场，也有意识地增加了海内外行业交流的机会，韩国的模式是怎样的？台湾的模式又是怎样的？近日，《每日新闻》记者也特意在市场内进行了走访。

　　台湾 小众市场或针对新媒体

　　众所周知，台湾是个小市场，但它的广电业却超级发达。大陆电视行业遇到的挑战，他们同样存在，中华广播电视节目制作商业同业公会创会理事长汪威江就坦率地说，今年来参展的电视机构，虽然数量仍然维持了往年的水准，但节目感觉相对没有以前多，因为也存在文化产业不景气的状况。

　　不过，这么多年的充分竞争和经验积累，台湾仍有自己的独到之处。“台湾那么小的一个岛有将近200个频道，所以它的每个频道的受众面都很小，小众市场因此就出现了，所以将来在经营媒体的时候，必须找到自己与其他媒体的差异所在。”他说，“越能形成跟别人不一样的东西，才能越被人选择和购买，所以最重要的是要寻找自己独特的东西。”

　　市场被瓜分得严重，这也让台湾的电视从业者特别有危机意识，他说“就是完全回归到市场，台湾的媒体的收视率都是每15分钟就统计一次，媒体和剧的制作方面都会根据这个数据及时进行调整”。

　　如果仅仅是市场小，控制好成本找准定位，还过得去，但现在新媒体的出现，打破了年轻人的收视习惯，台湾业界对此却并不太大惊小怪。“新媒体的崛起对于我们来说不是件坏事，因为台湾的节目在新媒体播出的机会比在传统媒体多，比如《康熙来了》，在电视台播不了，但是能在新媒体播。”他说，最重要的并不是渠道，还是内容，所以，现在台湾的剧已经在考虑年轻人的观剧习惯，“他们在投资和做剧的时候考量的受众面会更偏向年轻人，除了剧之外，还有一些栏目、纪录片、美食类等。”

　　韩国 节目研发就考虑多屏

　　今年的国际影视市场，还有一大特点，就是韩国电视机构来得特别多，参与积极性也特别高。昨天上午，记者路过市场时，《K-format in Shanghai（韩国模式在上海）》的推介会正在举行，而这个推介会，由KBS/SBS/MBC/CJ等韩国知名电视机构组团打造，韩国文化产业振兴院代表政府给予全力支持，并邀请了中国社会科学院的世界传媒研究中心秘书长冷凇来任“推介师”，这个原本安排在11:30-12:30的会议，一直“拖堂”拖到下午1点钟，听众们仍然是兴致满满。

　　韩国的模式又是怎样的呢？冷凇给了多达20种模式的选择，《假面歌王》是讲怎样让真人秀节目有新面貌的，一个面具就能解决如今的审美疲劳；《梦想宝贝》是告诉你怎么做不落俗套的少儿节目的；类似《非诚勿扰》的《爱情同步》，类似《老娘舅》的《惩罚》，全都让人耳目一新。

　　而韩国电视机构推介起这些模式来，还不仅仅只是告诉你模式，还告诉你本土化解决方案，以及招商找冠名的卖点在哪里，甚至上卫视还是走地面频道，都有详细的建议。“中韩这两年在电视的合作上，是在蜜月期，而我希望我们的合作，从模式引进，到联合研发原创节目，到最后我们能自主研发。”冷凇说，除了卖版权，他还希望中国的电视业能够真正学习到韩国电视的精髓。

　　“中国电视业遇到的开机率下降问题、互联网冲击，他们也一样遇到了，但是，他们现在研发节目，不仅仅是年轻人爱看的，而且还是针对小屏观众能看到的，从节目先期研发时，就注意了其‘跨屏’的属性，”冷凇说，“另外，他们的编剧特别厉害，把我们编辑做的事情，都先期做了，他们能把没什么内容的节目，做出一场剧出来，这是非常厉害的，像刚才一个节目里你看到的，嘉宾整个脸变得通红，都是做出来的，这非常适合年轻人传播——年轻人都是喜欢‘浅阅读’，读图，读表情；另外，在题材方面他们也在融合，综艺节目做得像电视剧，电视剧也有综艺的元素，题材方面都有融合。也是这个原因，在韩国，编剧的地位比导演还高，毕竟，所有的渠道，最后还是要靠内容说话。”