视频网站破局：网剧的春天来了？

　　嘉宾们围绕着互联网时代下的电视剧创作进行了一场唇枪舌战。《每日新闻》记者 施培琦 摄 “一剧两星”政策实施以来的长尾效应似乎正在显现，1.5轮播出等播出模式正在频繁被使用，周播剧等新型剧开始频繁出现，二三线卫视的排名正在面临洗牌，电视剧行业的格局正在悄然发生改变。在电视台制作方突破困境之时，视频网站却迅速成长，逐渐融入影视产业并被认为是异军突起的第三颗星，为电视剧行业的发展提供新的策略和思路。昨日，上海电视节与腾讯视频联合举办了白玉兰论坛“视频网站破局”。在本次论坛上，嘉宾们对此进行一场唇枪舌战。

　　选择内容时代必然到来

　　“一剧两星”都已经来了，一剧一星还会远吗？不少在场嘉宾都笃定地给出“一剧一星”必然来临的判断。其中，《北平无战事》的制片人侯鸿亮表示“一剧一星”的时代必然会到来，只是时间不好评估。他指出，转变需要整个环境的变化，不单是行业，还包括国家法律对版权的保护、对行业的保护，竞争是有机的，不见得非要以出售版权来获得价值，其他都要跟上。”同时，他也指出，加速“一剧一星”并不是好事，得提前做好所有准备。

　　唐人影视的蔡艺侬持相同观点，在她看来“一剧一星”会让观众的选择更多、但同时更需要提升制作品质，“要拿到顶尖卫视的顶尖价格，得有顶级制作内容。”

　　作为“网剧一哥”、曾制作过《暗黑者》的白一骢比任何人都乐观，他认为，“一剧一星”是可以用内容真正说话的时代。他从自己网剧制作的经验出发，给出了一个颇具玩味的观点，他承认“一剧一星”潮流和趋势，同时他指出，目前的网剧更像是未来“一剧一星”的预演。而在这过程中，不管是从精度上还是题材本身的选择上都要做出不同的东西来迎接这一趋势，即网站需要做出差异化的内容以应对。

　　腾讯视频总编辑王娟则从行业角度给出了自己的看法，虽然“一剧一星”是必然趋势，但得看行业的承受度。第一，每个平台都有差异化的内容，“一剧一星”很考验联合制作、采购、合作实力。她表示，她只能谨慎的乐观，“一剧一星”的最终落实，可能需要两年或者更长时间去养这个市场。

　　阅文集团CEO吴文辉则认为，“一剧一星”可以快速地推进电视行业的快速发展。在他看来，互联网和移动互联网会改变人们的生活，也改变人们的使用习惯。特别是多屏时代的到来，电视剧触达的效率会大大的提升，所以在这种情况下会推动整个电视剧的产业快速的向前进化。

　　品质剧更要利用好互联网

　　品质和收视表现异常抢眼的《北平无战事》、《嘿，老头！》在内的四部剧的网络点播量总和为50.48亿，可这竟然不敌一部《古剑奇谭》，后者的播放量是93.07亿。王丽萍在现场点出的这个数据，显然切中了很多电视人的痛点。

　　一部成功的电视剧如何才能网络播放量跟收视率兼收？侯鸿亮说，以前确实忽略了网络受众群，特别是网络讨论对收视的贡献。在他看来，不管是做什么剧，抓住媒介属性是关键，在四屏时代每一块都有各自的特点，作为内容生产者，需要了解每一块屏的特点，根据每块屏的内容、需求去生产内容。如果只是一味的按照过去惯性做法走下去的话，会被市场淘汰。调换了思路的侯鸿亮坦言目前已经在筹拍一部网剧。

　　不过，对于《北平无战事》在互联网的点播量不高的现象，王娟觉得其实并不矛盾，在她看来，网络平台如腾讯是全民覆盖的播出平台，呈金字塔的结构。像美剧、像《北平》，它的地位就是金字塔的塔尖，高质量是毋庸置疑的，对于成熟的覆盖平台来讲，质量上乘的剧是稀缺的。

　　值得一提的是，网络剧在发展的过程中，甚至出现了单集制作费超过400万的超级网剧，视频网站在采购顶级剧的价格已经跟卫视持平。一系列的数据无不表明，视频网站开始真正进入行业的上游。

　　已在电视剧深耕多年的唐人影业为何现在才推出第一部网剧，就是想要做出精品网剧。蔡艺侬指出，唐人影视制作的网络剧顶级预算是在200万元一集左右，虽然她要牺牲自己作为制片人的片酬。

　　而王娟则认为不同的作品有不同的价格，看整个制作成本的话，目前也是偏两极分化的态势，从腾讯自平台上来看的话，200万元以上的剧已经出现了，但说天花板，王娟坦言很难下定义，她甚至透露，行业还有更高的投入剧，四五百万元。

　　视频网站收费模式试水

　　产业格局将拉动视频网站什么时候开始实行收费模式，也是这几年一直在探讨的话题。只是今年的方向从“是否可行”到“如何实现”开始在过度。“一剧两星”的新政，以及网络剧越来越强的内容，加速了视频网站开启收费模式的速度。侯鸿亮透露，去年在做《北平》的时候，编剧刘和平就曾提出想用这部剧试水网络收费观看，但考虑到模式并不成熟，最终没能成行。他分析说，要实现收费模式，还需要时间的转变过程，“如果可以媲美美剧，观众收看就顺理成章。还是基于内容够不够好。”

　　蔡艺侬认为，收费模式可以借鉴网络游戏的模式，“游戏行业是先给玩家免费体验，再去收费。如果我们要收费的话，前十五集是免费的，但十五集之后，还有剧集的延伸和发展，如果还要看就要收费，也许能走得通。”

　　但吴文辉则认为，未来会逐渐分成收费和免费两个不同渠道同时存在，他认为支付方式便捷，会加速收费模式的推进。

　　白一骢透露说，《暗黑者》第二季会做一个番外篇，网友要花费五块钱来观看。他也为收费模式支招，“免费用户每周一可以看，付费用户是每周可以看全集”。

　　王娟认为，收费模式对产业格局的拉动会有很大的意义，她支持《暗黑者》先试水收费。“虽然我们对国产剧没有实验，但一直在寻觅，在播出方式、编排，能够放到VIP里作为付费对象的尝试，也希望大家能够提供顶级的内容。”