怎样发展中国好模式？

　　中国模式日上，有位外国专家这样说道：“模式上面，中国市场呈现爆发的状态。我两个月就来一次中国，在这有很多的机会。来中国发展，这对我们来说是一个很好的机遇。”

　　今年，上海电视节顺应行业发展需要，联合世熙传媒创立首届“中国模式日”板块，作为上海电视节为期两天的预热活动，聚焦“中国模式”，力推文化创新，2天26场密集的论坛包括国际与国内节目模式趋势、制作人大师课、电视节目与新媒体融合、电视节目与新技术、节目策划与营销、模式大赛等几大大板块。在论坛中，国内外重量级嘉宾，除了带来全球最新最具价值的模式产业信息，也与大众分享成功节目的要诀。

　　关键的话语：引进模式是制度的学习

　　什么是好的模式？究竟什么是好的、值得购买的模式，什么是可以全球行销的节目类型？这些话题成为国内外专家讨论的重要焦点。国家地理频道亚洲区副总裁、中国区副总经理区詠卿在论坛中提出，好的节目模式应该有合理的起承转合结构，有它的清晰的高潮、低潮，以及必要的互动，必要的情节。即便如旅游类相对平淡的题材，都可以研发出有效的模式，让人非常有观赏兴趣。黄振宇则认为，好的模式，创意是第一要义的，此外还必须具有非常强烈的共鸣点，这个共鸣点不仅仅在你的国家可以通行，在其他国家也是可以通行的。

　　E&M内容部部长、节目模式创意总监、资深制作人黄振宇从个人经验出发，坦言自己不会买那些太过于本地化的节目。

　　有趣的是，C21网站编辑总监Ed.Waller却提出了另外一种思考维度。对于“好的节目模式必须要在本国受欢迎”这一观点，他提出了质疑，他指出其实英国有一些节目，在英国本土并不成功，但是，到了美国之后却很受欢迎。这似乎可以给我们启示：是不是一个有潜力的模式，就一定要是在他本土国家很成功的模式？一个可以行销全球的模式，是不是必须是一个已经成功的模式？当然，也有专家提到，一个模式可以成功，还有一些其他的风险要素，不是跟模式相关的。有专家甚至吐露，一些国家推出模式的时候，不仅要看播放方是否非常强大，甚至还要考量当地播出平台之间的竞争情况。

　　《奔跑吧，兄弟》总制片人俞杭英则认为，一个好的模式应该符合当下热点、观众的心理。此外，节目的形态应该让人有耳目一新的感觉，至少有形态上面的设计应该具有标志性，比如《中国好声音》的“转椅子”就非常具有标识性。BBCW模式创意总监凯特·菲利普在分享经验说道：“在制定模式买或者卖的时候，首先需要具备娱乐精神，而且要有一些情感性的参与。更重要的是，好的模式应该是一些衍生性的模式，模式应该成为一个品牌。”

　　【“互联网＋”下的节目模式是什么？】

　　在模式日论坛中，节目模式与新媒体的结合也成为焦点之一。所谓的“互联网+”，对节目模式意味着什么？

　　Dori Media Group首席执行官Nadav Palti以08年Dori在以色列推出了一个产品为例说明，互联时代的电视产品要以观众为主，增加互动性刺激参与感。让观众可以来选择在电视节目里面发生什么情况。在他举例的这档节目中，24小时里面每个观众都可以通过互联网、手机投票决定最后的结果和走向。而在专门犯罪题材电视剧《New York》中Dori 通过社交媒体、互联网、facebook等让受众参与进来，观众甚至可以参与到警察对主角审讯的过程中，通过用户在互联网、游戏等各方面参与来提升活跃度。此外，Nadav Palti也强调要因地制宜的进行变化，针对受众需求进行调整和变化。引入新媒体，充分利用社交网络，通过一种节目模式将互联网与电视完全融合起来。

　　怎样做好模式的本土化

　　近年来，大量韩国模式出现在中国，甚至韩国的团队，直接在中国制作节目的现象非常多。在这些节目中，有成为现象级节目，让人津津乐道的，也有寂寂无名，让人扼腕叹息的。值得一提的是，那些成功的共同点是较好地实现了中国本土化。在模式日的论坛中，模式的本土化成为热议的焦点之一。

　　俞杭英从《中国梦想秀》为例，与国外原版进行对比，中国的更重视故事性，重视节目中的打动人的因素。这些对于中国观众来说有吸引力的东西，他们在节目本土化改造中就会加强表现。此外，俞杭英还提到，“跑男”之所以成功，在本地化中加入“中国元素”是一个很重要的原因。在她看来，在跑男中，她体现的是“中国故事”和“中国情感”，在“跑男”的节目游戏设计中，他们会结合国人熟悉的因素，比如“老鹰抓小鸡”，借此可以拉进与生活的距离，与观众的距离，获得观众对节目的认同。

　　在SMG节目模式研发博士后高级研发员马忠君看来，模式本土化的一个很重要的方面，就是一个与中国现实相嫁接，要讲中国的事情。目前阶段，韩国模式之所以能在中国大行其道，是因为这些节目的本土化暗合了中国人的情感逻辑。家庭里面的事，社会里面的事，儿女情长的事。欧美这些模式也可能会有适合的方面，只不过我们在本土化欧美节目模式的过程中，目前还没有找到一个比较好的方式。此外，区詠卿则主张，不仅模式进入中国时要进行本土化，而且从中国走出去时也需要做一些本土化。中国的模式在情感上面比较重视。黄振宇表示，他正在引进一档中国节目，但是把他移到韩国本土后，他也会进行本土化，将节目焦点置换。

　　好的模式能让一个节目脱颖而出。