创新“牛市”

阎建钢题词

　　韩国当红综艺节目《无限挑战》的中国版今年十月将登陆央视，甚至一度传出单季的版权费高达5000万人民币的消息，对于韩方来说，这当然是得益于《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》等综艺节目在中国的热播，水涨船高以至于一季千万。

　　如此多的海外综艺节目扎堆涌入中国市场，恰恰显示了中国的电视综艺正处于一个大牛市，这个牛市的红利让许多海外综艺趋之若鹜。从2006年湖南卫视引进国外综艺节目版权开始，中国的电视综艺进入了一个“洋务运动”的时代，《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》把这个牛市推向了巅峰。将近10年来，中国电视综艺的市场越来越成熟，制作水准和包装形式也日趋精细，老百姓爱看，名人、艺人、文化人也找到了新的舞台。

　　然而在全民综艺的热潮下，许多人已经开始考虑下一个问题，“洋务运动”还能持续多久？是不是应该进入一个新的时代。

　　在综艺节目红火的表象之下，也遇到了收视上不去、广告拉不来、观众不爱看的瓶颈，另一方面海外版权的高价也给中方制作人带来很多的压力。这种情况下，“中国模式”这个词渐渐浮出水面。

　　创新是当下中国社会的主题，作为曝光率高，影响力大的电视节目，更需要创新来驱动生命力。著名的戛纳电视节就有一个“MIP FORMATS”活动，旨在鼓励电视节目的原创，加强各方交流。而今年上海电视节也借鉴了“MIP FORMATS”，创立首届“中国模式日”，以求更好地与国际市场接轨，借市场之手推动中国电视原创的发展，向世界展示中国原创。

　　综艺的源泉是文化，而中华文化博大精深，有着取之不尽的创意源等待挖掘。而近年来一些具有中国元素的原创电视节目，比如《中国汉字听写大会》、《开讲啦》都取得了不小的成功，在海外综艺大量引进的环境下仍能占得一席之地，其中《中国好歌曲》甚至被英、美等国买断版权，足见“中国模式”的潜力。

　　制作容易，创作难；形式容易，模式难。尽管中国电视综艺市场接近饱和，但其创新的空间却仍然非常广阔，更会在未来迎来属于创新的牛市。