国际影视市场适应新媒体时代 视频网站大战传统电视台？

        新媒体搭台抢市场

        张明说，这几年的上海电视节，视频网站参与度越来越高，自己出的剧也越来越多。“新媒体来搭展台，已经有了四五年，最开始只有优酷土豆一两家，现在已经有了五六家，而且体量大，搭建的展台面积比很多影视公司都要大。”张明告诉记者，“因为以前他们只是买家，不需要设摊位——只有卖家才设摊位，所以他们是自己出产品了。才需要比较大的平台来展示。”
        然而，两天来，记者在交易市场内走动，都发现一个现象，相比于大的电视台或影视机构，新媒体搭的展台面积虽然大，留的人却只有“看门”的几位礼仪小姐，负责人永远不在场，似乎没什么生意。不过，记者随后才了解到，他们其实是非常忙碌的一群人，分工明确，做买家和做卖家，都有很多人在等着和他们接洽。

 

        真正“卖”的是平台

        相比于传统影视剧公司，新媒体视频网站出品的剧，其实很难走传统的平台播放，像腾讯出品的《探灵档案》，定位为“大型惊悚悬疑探案题材网络剧”，就专走网络。所以，这些视频网站也并不像传统影视公司那样卖剧，他们搭建展台，展示和售卖的其实是自己的播放平台，营销的是“道具植入、场景植入、台词植入、情节定制”。
        “当然，无论是哪种模式、哪种渠道，要想卖得好，关键还是要剧好、演员好，好剧其实有共同标准，平台转换却没有好坏之分。”张明说，为了让上海电视节更加适应新形势、新传播模式，整合之后的国际影视市场，已经不仅仅是拉影视剧制作公司进入，里面容纳的还包括了播出平台、影视基地、新媒体技术公司等等，“串起了全产业链”。