“节目模式引进与原创”高层对话 引进节目模式的灵魂在于本土化

新娱乐传媒有限公司总经理李勇在论坛发言
 

        在今年的戛纳电视节上，各大电视台和版权公司像抢限量版名牌包一样疯抢节目模式版权。2013年，俨然成为模式节目的“井喷年”。昨天的上海电视节白玉兰论坛，新娱乐传媒有限公司总经理李勇，SMG大型活动中心总监、《中国梦之声》总导演王磊卿，浙江卫视前副总监、《中国梦想秀》总策划杜日方，星空传媒副总经理、《天天向上》前制片人张一蓓等资深业内人士齐聚一堂，就时下电视人最关注的节目模式引进与原创展开了一场头脑风暴。

节目模式并非救命稻草
        在去年《中国好声音》的刺激下，各大电视台纷纷争抢国外节目模式。据统计，今年还将有约30档引进自国外版权的模式节目扎堆亮相中国电视荧屏。然而引进了国外的先进模式就一定能够为电视台带来收视率和口碑的双赢吗？刚刚从湖南卫视跳槽到星空传媒的张一蓓直言，对于不少国内电视台来说，买模式只是进入了一个合法版权的阶段，而并没有吃透模式的核心精神。与会嘉宾一致认为，《中国好声音》被认为是目前引进原版节目加以本土化改造最成功的一档节目，刚刚跳槽到酷六网的浙江卫视前副总监杜昉表示，“模式只是一个瓶子而已，我们可能在模式里面学会的只是一些操作手段和先进工艺，但真正的核心内容还是本土化的东西。”比如《中国好声音》较原版增加了盲听部分的长度，因为对于中国观众来说，“转椅盲听”是此前荧屏上从未出现过的。此外又把原版过于跳脱的蒙太奇剪辑手法改成中国观众能够接受的相对平缓的剪辑，“你怎么讲好中国人的故事，才是把一个模式引进到中国最重要的东西。”

从演播厅内到演播厅外
        与会嘉宾一致认为，节目版权引进在很长一段时间仍不会降温，然而其格局将不仅仅局限于目前扎堆的音乐真人秀节目。中国内地首家经营模式版权的IPCN总裁杨媛草接受采访时表示，“未来模式引进的趋势，一定是大的节目和差异化竞争。我觉得未来一些中型或者中小型节目的引进，大家引进模式的心态可能会放平，形式上也会更加多样化。”IPCN曾经促成了《中国达人秀》、《中国好声音》、《梦立方》、《我为歌狂》等版权方与国内卫视的合作，在今年的上海电视节上又推出了18档真人秀和综艺游戏类的节目模式，其中一档《小善大爱》是在欧洲已经风靡了十年的《Secret Millionair》，节目全程跟拍一名成功的民营企业家隐藏身份深入民间资助需要帮助的平民英雄，将真人秀的形式从演播厅内搬到了演播厅外。无独有偶，腾讯与美微传媒也联合打造了一档大型青春励志创业节目《一步之遥》，突破了目前国内创业节目在演播厅内的真人秀形式，后半部分将远赴美国拍摄，场景遍及好莱坞、66号公路、纳斯达克、硅谷，邀请美国商界华人领袖担当导师，真实记录国内选拔赛出线选手在美国的创业之旅。户外真人秀一直被认为是收视毒药，但杨媛草认为真正的真人秀魅力恰恰在于演播厅外，“演播厅外的故事更具突发性，由于场景贴近生活，更像一部纪实真人秀的电视剧大片。就像我们拍摄《小善大爱》，企业家的所有言语行为、眼泪微笑都是发自内心，没有丝毫的摆拍或事先说好的成分，这才是一种真实的娱乐。相信国内观众会慢慢接受。”