新媒体时代 “网台联动”发生质变 “网台联动的进化之路”专业论坛刮起头脑风暴

与会嘉宾各抒已见

       新媒体力量已经成为这两年上海电视节持续关注的热门话题。昨天，由爱奇艺承办的“网台联动的进化之路”专业论坛再次将目光聚焦在时下最热门的电视台与视频网站之间的联动问题上，吸引了来自视频网站资深人士、跨行业研究投资者以及湖南、江苏、东方等一线卫视总监齐聚一堂。“网台联动”的外延，从几年前的双平台共推电视剧，延伸至更加广泛的综艺节目领域；“网台联动”的内涵，则从单一的后期播出推广，延伸至节目策划开发、营销和推广全环节。

“网台联动”的进化之路
        这几年，由于新媒体快速发展，让消费者接触媒体的习惯发生了改变。35岁以下的年轻受众越来越多地由电视流向了互联网，网络视频与电视形成为了最强有力的互补。从《顶级厨师》到《我是歌手》，从《中国好声音》到《中国最强音》，2013年的国内电视节目市场，是电视台与视频网站的“双色天下”。去年还处于紧密合作阶段的电视台与视频网站，到了今年已然呈现出“你中有我，我中有你”密不可分的关系。
        河南电视台卫视总监徐涛坦言在之前说的网络分流电视很多的市场份额，好像一直在讲狼要来了，效果并不明显，但今年初变化明显，很多客户被分流，市场份额被削减，电视台感觉到来自网络销售的挤压，“狼真的来了”。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示：“夸张点说，‘网台联动’这个词出现的时间比爱奇艺诞生的历史还长。现在再说，是因为性质发生特别大的变化，层面上升。互联网跟电视台之间的竞和关系是短暂的，未来还是融合的关系。”

多档节目“试水联动”
        唯众传媒总裁杨晖概括了网台联动进一步的方法：“传统电视台和网络的合作在内容上需要跳出简单的推广，从推广到联合制作再到未来的整合营销共三步进行，再开发出更多满足整个受众时间消费需求的内容。所有的传统电视台和视频网站都应该把自己定位在视频供应商上面，因为市场的机会属于供应商。”龚宇认为，“网台联动”的网和台之间，现在其实只有传播介质和传播工具的区别，以往以一种媒体传播方式来定义一个媒体名称的时代已经过去了。
        之前爱奇艺与浙江卫视打造的《酷我真声音》就已成为网台联动的开拓性案例，而近期随着爱奇艺与PPS的合并完成，将实现百度、爱奇艺和PPS三大平台资源协同运作，今年爱奇艺公司在网台联动方面将会向更深处拓展。湖北卫视总监向培凤表示新媒体借助体制的力量快速成长，对电视形成了挤压或者逼着传统电视不得不创新，湖北卫视今年也策划了一档选拔类的节目《我的中国星》，节目播之前会进行网络宣传、网络互动、网络传播甚至短视频、长视频等。