伦敦奥运，新看法 体育传播，新方法

白天用网络 晚上看电视
——高杰，尼尔森大中华区媒介与电信研究高级副总裁
        作为全球知名的市场调研公司，尼尔森和奥运有着深厚的联系。不仅对全球观看奥运会的观众做全面分析，而且调查人们如何看奥运，如何参与奥运。
        在2008年北京奥运会期间，尼尔森调查发现，人们在工作时间（早上8点到下午5点）主要通过网络观看奥运赛事，而到了晚上，电视还是人们观看奥运会的主要媒介。此外，他们会给一些奥运赞助商提出建议，比如广告配乐很重要，启用名人是手段等等，使赞助商的投放效果达到最佳。

视频网站面临三大挑战
——龚宇，爱奇艺CEO
        龚宇在演讲中清晰地罗列了视频网站在传播体育赛事方面面临的三大挑战。其一、体育以直播方式为主，点播需求较弱。其二、体育以群体观看为主，个人观看需求较弱。对此，龚宇认为，观众观看体育比赛对于现场交流或赛后交流比较看重，但是通过手机、PC观看更多的是个人行为。其三、有价值的体育资源很少，版权价格昂贵。龚宇表示，伦敦奥运会给予了视频网站更大的机会，但同时面临挑战，需要更长时间的摸索。

3D转播身临其境
——张迅，SMG五星体育传媒总经理助理
        北京奥运会有一连串的数字：1000台摄像机、3800小时赛事直播、60辆转播车、40亿观众收看……那么关于今年伦敦奥运会的新看法有多少？张迅的答案是：很多。不仅延续了北京奥运会时推出的高清转播、5.1环绕式声道，而且今年将会出现3D转播，观众可以更加身临其境地观看赛事。另外，五星体育正在酝酿建立交互式媒体平台，观众可以通过该平台发布属于自己的声音。

未来奥运广告拼创意
——李巍，智威汤逊上海总经理
        如何在奥运会期间创造更多的品牌价值？李巍建议：先让人们“看到”，再让人们“知道”，最后让人们“感受到”。赞助商不仅要靠奖品吸引观众，还要通过娱乐，将实实在在的体验给到观众。