老凤祥：让民族首饰闪耀国际舞台
图1:老凤祥股份有限总经理石力华
图2:夜幕下灯光璀璨的老凤祥门店
图3:老凤祥打造的高端珠宝广受欢迎
答：老凤祥是一家创始于1848年的上海金饰著名品牌，她的发展史几乎和上海的近代史同步。老凤祥经典、时尚的品牌特质，与上海这座城市“海纳百川、追求卓越”的内涵十分契合。上海电视节是上海城市的一张名片，老凤祥冠名已经是第二次了；今年，我们想再次借此契机，与文广共同 “打造都市国际品牌，引领节庆文化潮流”。
其实，作为品牌文化创新的具体策略，老凤祥与电视节。与文广的大型电视活动一直颇有渊源。从2006年的“响亮2006——老凤祥情人节浪漫之夜”，到2007年6月香港维多利亚港“SMG群星耀东方·老凤祥之夜——香港回归十周年主题晚会”，再到2010年在上海外滩 “迎世博上海新年倒计时——老凤祥之夜”，“老凤祥璀璨之夜——迎世博倒计时30天外滩国际音乐盛典”以及2012年外滩的迎新倒计时晚会3D灯光秀等等……一系列行之有效的文化传播活动，使老凤祥品牌的知名度、美誉度和满意度得到了不同程度的提高。
冠名上海电视节，也为老凤祥提供了向大众展现老凤祥近年来经典作品与创意新品的绝佳平台，让老凤祥 “技术与艺术结合” 完美体现的产品为更多的人，尤其是年轻人所了解和钟爱。
问：作为上海乃至全国闻名的民族首饰领军品牌，我相信消费者也感受到了老凤祥在传承中国传统首饰文化精髓的同时，那种创新的精神特质与近十年来的飞速发展。您能再具体介绍下老凤祥的发展情况吗？
答：“传承与创新”是老凤祥展翅腾飞的两个翅膀。“在传承中创新，在创新中发展”——是老凤祥长盛不衰的动力所在。近十年来，老凤祥取得了持续的高速增长：老凤祥的销售年平均以35%的速度增长了28倍、利润年均以64%的速度增长了140倍；实现了60.79亿元的品牌价值，205亿元的销售，遍及全国各地的连锁银楼达700多家、近2000个销售网点。老凤祥品牌也已囊括了众多国家和国际荣誉： 2009年，老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录；2011年，老凤祥首次荣登“中国企业500强”；老凤祥还曾在中国内地珠宝企业中唯一荣登“全球珠宝100强”。
老凤祥在业内率先形成从“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰，向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构的延伸。如今，老凤祥的设计团队汇聚了行业内最多的国家级、市级首饰大师，也形成了老中青梯队化而且年青“新锐”设计师占大多数的100多人的设计师团队。
百年老店、百强企业、两百亿销售——老凤祥已成为中国民族首饰业的“三百”标杆式企业。
问：对于老凤祥和民族首饰品牌的未来发展，您有什么展望呢？
答：老凤祥已经制定了品牌发展战略，将按照“民族化、国际化、经典化、时尚化”的要求，在保持自身中国民族首饰领先品牌的同时，向更大的舞台拓展，尝试与国际品牌同台竞争，实现由国内品牌向国际品牌的转型，力争在国际首饰舞台上展示中国民族首饰品牌的形象与风采。
老凤祥银楼悉尼特许专卖店将于今年8月在澳大利亚悉尼市中心开业，这也标志着老凤祥走出国门，正式迈开了海外拓展的步伐。
相信你也注意到了，在奥斯卡、戛纳这些国际电影盛典上，明星佩戴的首饰都成为了瞩目的亮点。我希望我们中国的民族首饰以及完美工艺，能借助电视节和电视传播媒体，今后能在更多的国际性舞台上展现出自身璀璨、经典与时尚的魅力。
国家广播电视总局
