2012-06-13

“创赢东方”论坛：新老媒体融合将激发潜力

“创赢东方”论坛嘉宾云集

        新媒体与传统媒体依据各自媒介生态的需求，形成既竞争又融合的跨媒体内容趋势和新型内容产业，几乎成了必谈的话题。
        昨天，上海电视节白玉兰专业论坛第三场“创赢东方——内容产业的跨界与融合”正式展开，上海东方传媒集团副总裁杨文红、光线传媒总裁王长田、搜狐公司副总裁刘春、爱奇艺首席执行官龚宇、优酷总编辑朱向阳等新老媒体的业内人士齐聚一堂，就内容产业在电视节目、网络视频、社交网络、无线音乐、网络游戏和移动终端应用等各领域发展趋势进行探讨。

网络可摆脱传统时空限制
       网络普及，把许多坚守在传统媒体阵地中的年轻观众群带向了互联网。例如，观众在观看电视剧时不用锁定某一个时间，便可随时欣赏到想看的电视，并且不限次数任意回放，甚至超越电视上播放的内容。新媒体的强势崛起，令传统媒体感受到一定压力，然而在竞争之外，传统媒体与新媒体更在努力寻找共同合作与发展的契机。
        此次论坛汇集了海内外传统媒体、电视机构、新媒体内容供应商、节目内容供应商等业内机构，共同探讨内容产业之间的跨界融合以及融媒体时代共同合作的前景。爱奇艺首席执行官龚宇表示：“真正的IT业其实就是传媒业，电视与互联网紧密结合犹如一双握紧的拳头。”据调查报告显示：年轻人在新闻等领域，相对网络，他们更喜欢在电视上收看。此外，电视这一传统媒体也将不限于自己的传播媒介，将依靠新媒体互动加快自身发展。东方传媒集团的副总裁杨文红表示：“我们将在网络上打造24小时3D社区，把节目放到网络上，摆脱传统时空限制。”

微电影应更关注情感
       近两年，视频网站的快速崛起带来了网络自制节目、微电影等新产品的诞生，自制剧《乌托邦办公室》、自制娱乐节目《让梦想飞——中国最牛人》、微电影《闺蜜》、11度青春系列等等作品的陆续诞生，节目内容新颖受到观众热捧。部分网络节目甚至已经返销到了电视台。尽管网络自制节目正朝着越来越规模化的方向发展，但仍然存在运营成本低、从而导致节目粗制滥造甚至低俗化的倾向。
        对此，优酷总编辑朱向阳表示：“在视频制作方面，网络与电视剧的发展起点相同，但网络要面对年轻观众收看习惯忠诚度不如中老年观众，且还存在时间较短，收看个人化倾向的问题。因此网络要生产出属于自己的产品还需时间和人才等要素。”微电影是新媒体时代的新产物，但从第一部红遍全国的微电影《老男孩》到现在，参与微电影的导演、明星越来越大牌，观众却再也说不出第二部能与之媲美的作品。朱向阳分析表示：“《老男孩》是目前质量最高的微电影之一，观众的口碑传播产生了较好的效果，虽然微电影还未诞生评定好坏的标准，但与大明星、大导演相比，微电影更应该关注情感”。