2012-06-13

用户体验主导全媒体时代

与会嘉宾阐述全媒体时代下的产业发展

        随着网络融合的升级，新媒体和传统媒体共同进入了一个全媒体时代。昨天，白玉兰技术论坛在大宁福朋喜来登酒店开讲。国家广播电影电视总局科技司副司长孙苏川、上海市文化广播影视管理局副局长王玮现场致辞，与来自电视台、软件开发、投资、科技、视频技术等公司代表，共同畅想、探讨、展望技术革新下的全媒体时代。

围绕用户体验发展全媒体
        全媒体究竟为何物？在论坛上，嘉宾们阐述了关于全媒体概念的个人观点。国家广播电影电视总局科学技术委员会副主任杜百川在题为《电视的前途》的演讲中提出，全媒体=广播电视+电信+家庭网络业务。无独有偶，上海广播电视台技术运营中心总工刘建宏眼中的全媒体，其实是新媒体与传统媒体的合体。
        如果说以上两种归纳都是从技术层面出发，那么以生产内容为主要工作的上海新娱乐传媒有限公司总经理李勇的观点，听起来更加"接地气"。他认为，把内容做出来，放在优酷、土豆等网站播出，不是真正的全媒体，“从创意出发到最后营销，都围绕用户体验展开，才是系统化的全媒体。”李勇表示。

让用户直接参与产品制作
迈入全媒体时代的核心是用户体验。实现用户体验的方式方法有很多，例如：简化操作、任意挑选节目等。再深入便是用户制定内容。
除了为用户制定内容，刘建宏还提出了更有挑战性的想法，“我们不再是简单地把产品推销给用户，而是要让用户直接参与到产品的制作”。李勇也认为：“如今用户非常渴望了解、参与电视台的幕后工作，因此目前新娱乐正在开发一个有关信息采集的APP客户端，用户下载后可以自行拍摄自认为有娱乐性的内容，然后上传给我们。”在他看来，所有用户都可以成为记者或编导。

描绘未来全媒体生活
杜百川在大会上还列举了诸多来自国外信息，如今年4月颠覆性媒体会议在美国举行，去年年底，世界广播业者与消费电子签订协议，“这些信息都表明，互联网视频的介入，使得网络用户的价值超过了电视用户的价值。”。
此外，来自中央电视台的副总工程师宋宜纯重点讲述了多屏交互，超越电视播出模式的局限。也就是说，未来我们可以在多块屏幕之间（包括电视机、电脑、iPad、手机等）自由地、无缝地观看各类节目，不受时间和地域的限制。