上海电视节白玉兰专业论坛昨开讲

　　昨天上午，白玉兰专业论坛拉开了深度对话的序幕。星尚传媒总经理鲍晓群、优酷网副总裁朱向阳、五岸传播副总经理周洁、唯众传播总经理杨晖任和群邑广告 ESP总经理洪伟等，针对电视节目寻求产业化“生存之道”的主题，展开了全面的探讨。
本次论坛由上海电视节组委会主办、五岸传播承办，五岸传播总经理何小兰担任主持，她从资源汇聚和渠道枢纽打造的角度，对各位嘉宾提出了疑问。嘉宾们各抒己见，从自身立场出发，给出了犀利的观点和论述。同时，现场观众的提问互动也精彩纷呈。

传统电视光环退却凸显瓶颈
在市场供需关系中，抢占有效的资源是关键，但是随着同质化竞争越发激烈，传统电视资源开始贬值。作为植根传统电视媒体的专家，星尚传媒总经理鲍晓群的内心深深感受到了这种恐惧。“传统电视拥有的光环式的渠道，反而使我们离危险越来越近。”鲍晓群认为，传统媒体已经遭遇了瓶颈，首先就是受众体验做不过视频网站，其次是鲜有原创性的节目。面对瓶颈，传统电视也正试图寻求突破口，比如将电视内容与iPad结合等。除此之外，五岸传播副总经理周洁还提到了第三个瓶颈：节目产业链的发展停滞。

 

引进模仿国外模式借鉴创新
　　想要实现电视产业化，最终还是看内容。唯众总经理杨晖一手打造了《上班这点事》、《谁来一起午餐》等一系列财经娱乐化的节目，虽然收视率不算很高，但是吸引了不少广告商。不过，在杨晖看来，中国电视的产业尚处“幼稚”阶段——纵观目前收视率颇高的一些综艺类节目，要么直接引进国外的节目模式，要么存在现成模式的影子。
国内电视产业的现状反映出本土创新模式的匮乏。但是，杨晖说：“国外优秀的节目模式其实经历了千锤百炼，并不是一蹴而就的。”与此同时，群邑广告ESP总经理洪伟也介绍，目前4A公司会选择与全球版权公司合作，然后挑选优秀的创意公司，进行本土化的改造。 洪伟表示：“引进国外的模式可以刺激国内创意人的大脑，也可以让我们快速成长。虽然未来三五年内，引进版权还将是电视节目的‘重地’，但是原创节目肯定会是未来的主流。”

 

为广告商定制节目迎合观众
虽然广告已不再是电视媒体的单一生存模式，但是如何让电视节目更赚钱，依然是值得探讨的课题之一。
很多人说，如今的新媒体时代，是观众被广告“植入”的时代。可能广告商更感兴趣的是节目的收视情况或者播放平台的价值，因为他们需要考虑切身利益。但是广告经营的切入点，应该不是那么单一和主观。现场，杨晖、周洁、洪伟不约而同地提到了“为广告定制节目”，也就是说，将广告商想要表达的内容以创意的节目内容来传达给观众。