亚洲动画创投会今开幕

 　　一个好创意就一定能有好市场？中国动画要走向世界光有创意够吗？关于这些问题,在即将举行的第17届上海电视节“动漫大show场―2011亚洲动画创投会”上或许能找到答案。主办方认为，如何让创意符合市场的需要才是重点，而这也是创投会的初衷所在，即在创意萌发之初就引导作者看到最终的市场。

为好创意找市场“婆家”
　　据悉，2011亚洲动画创投会将于今天开幕，由项目评选、专业论坛和项目洽谈会三大板块组成。本届创投会由上海电视节组委会、上海宝山科技控股有限公司、上海炫动传播股份有限公司和上海联合动漫产业发展中心联合主办。自年初发起项目征集，主办方在短短4个多月的时间里，共收到200多部样片及创意。
国际影视节目市场的负责人张明表示，已举办三年的亚洲动画创投会将继续加强对国内新锐创作力量的孵化、扶持，以推动中国原创动画的国际化、产业化发展，同时也为亚洲动画在实力上的跨步助力。2008年纳入市场的亚洲动画创投会（原动画项目创投）是迄今为止亚洲唯一的动画创意投融资平台，海内外动画精英将共同寻觅本年度中国动画市场的新生力量。亚洲动画创投会旨在为原创动画与资本投资方之间搭建交流与合作的平台，挖掘内地市场的创作潜力，开拓动画片市场，打通产业链，为参与该平台的中外电视业者提供优质服务。
上海炫动传播副总经理鱼洁表示，创投会最大的目的是通过这个平台，帮助一些优秀的创意落地：“炫动卡通是一个全产业链的公司，电视节是一个很好的平台，我们希望通过这个平台让更多的好项目开花结果。”上海动漫产业发展中心理事长张天晓告诉记者，本届创投会的国际化特色更浓，专业性也更强：“原先我们收到的作品中，学生创作的比较多，但从第二届到今年，参加的企业越来越多，这说明创投会吸引到了更多业内的专业人士，认可度也越来越高。”

 

动画产业链，“两头”要加强
鱼洁的思路很明确，创投会就是搭建动画创作方与投资方之间交流与合作的平台，挖掘市场的创作潜力，是打通动画产业链的关键一步：“中国目前有几千家动画制作公司，制作水平实际上不比国外差，我们的动画产业链缺的是两头。”
她说的“两头”，其实就是动画产业链的“起点”和“终点”，即创意和市场，“前期的创意和市场不对接，自娱自乐；而后期作品完成后，又缺少好的营销人员”。鱼洁认为，尤其是第一项缺陷最致命：“国外的动画项目在成立之初就有一个制作委员会，从产业链的首端一直到尾端都在制作过程中全程介入，所以保证这个创意是符合市场需要的。”如今说起中国动画，《喜羊羊与灰太狼》已经成为一个成功的典范。鱼洁也结合“喜羊羊”的例子，谈到创意和市场结合的重要性：“我们的每一个作品都是考虑到整个产业链，比如一部作品创作之初，就要有产品运营部介入，这样在动画制作过程中，就可以考虑到最后的市场需求，比如开发什么产品，做成哪些形式等等。”

 

看到终点的《中华小子》成功了
　　全产业链的眼光，其实也从一个侧面解释了为什么“喜羊羊”在最初创作时一度遭遇资金困境，但在“嫁入”炫动后重新获得生计。很多人鄙视资本，说这完全是商业利益所推动，但张天晓对此的观点与鱼洁不谋而合：“我们的创作者对产业链的理解很少，以为只要有了好作品就可以开发后期产品。事实上，如果一个创意在诞生之初，就让投资人不感兴趣，这就已经说明问题了。”
他还提到了《中华小子》的成功。这部“今日动画”制作的动画片，2007年在法国获得少儿节目的收视冠军，去年在德国也摘得了少儿节目的收视率“榜眼”。对于《中华小子》凭什么“打”进欧美两大发达国家，他认为还是看得远：“比如，有些欧洲国家规定少儿动画不能见血，所以我们一开始就注意了这个问题；还有我们在做的时候，就考虑到要针对欧美市场，所以在画面里就尽量减少中国文字，比如一个箱子里面是炸弹，如果你只是在上面写‘炸弹危险’，中国人看得懂，但外国人就看不懂了，所以尽量要用国际通用的元素，比如一个叉叉加骷髅，那全世界就都能看懂了。”这些尽管是微不足道的细节，但张天晓认为，这些细节其实就是考验创作者在创作时是不是考虑到最终的市场，不然做出来的东西，可能就和市场背道而驰。

 

欧美与亚洲的偏好各有不同
据悉，今年的创投会由法国动画片导演弗雷德里克·戴伯斯基、韩国跨界动画创作人金俊英及中国动画片和少儿电视节目导演、制片人王英等5名业内专家和动漫公司掌门人担当最终评委。他们将为入围决赛的选手进行培训辅导。引入国际评委，也是本届动画创投会的一个“创举”。鱼洁透露，国际评委在评选时的侧重点也不太一样：“他们更看重故事的新颖和独特性，是不是能拍成一个有趣的连续剧，同时对人物设定和造型也非常在意。”
在国际化的视角下，张天晓也对欧美市场和日本市场——如今动画产业的两大发达阵营进行了分析：“我们注意到，亚洲的动画片由于播出时间相对宽松，更关注连续剧的形式，而在欧洲因为动画播出时间比我们少，所以更喜欢那种每集都是一个完整故事的类型。”

 

动画生命力不仅在播出
负责“动漫大场”运作的澄兴动漫产业发展有限公司总裁周勇告诉记者，动画的生命力不只限于播一播，而是要通过产品开发来形成文化产业：“目前动漫产业主要分两部分，原创和衍生，前者主要是制作、播放，后者是推出动漫相关产品，国际上原创和衍生的比例是3:7，衍生品包括图书音像出版物、玩具、服装、网络游戏等产品，创造的盈利可占整个动漫产业的七成。”
通过近两年的调研，周勇发现海外动漫体系完备，其衍生品处于高度知识产权保护之下，而国内则不同，后方衍生产业较弱，而且面临授权、盗版等问题，亟待形成完善的产业链：“动画生命力应包括产品、市场，要推出各种形态的文化产品，形成文化产业。衍生品需要原创支持，同时也是对原创进行再宣传。”因此，创建动漫衍生产业园，可形成一条涵盖衍生品设计开发、生产、专卖销售、动漫形象授权的下游产业链。
据了解，从2008年创立至去年底，入驻动漫大场的科技文化企业已达近200家，总注册资本超过3亿元，包括第一家拥有动画片出品资质的民营动画公司“今日动画”、“喜羊羊与灰太狼”原创者广东原创动力公司、漫画家慕容引刀和他创作的动漫形象“刀刀狗”等。效益方面，今年大场的动漫衍生产业园预计超过15亿元总产值，实现地方财政收入也将超过1亿元，“十二五”期间计划将入驻企业数量提升到1000户以上，年销售总额超100亿元。

 

去年入围作品有望开花结果
记者获悉，自本届创投会在年初发起项目征集，4个多月收到200多部样片及创意。经初评委员会组评选，《贝拉向前冲》、《豆丁》、《鲍尔历险记》等10个项目获得创投入围，《安豆一家》、《咚咚鼠》、《瓢虫贝贝之乌龙魔法》等19个项目获评优秀作品，在宝山动漫大场举行的颁奖典礼上将揭晓大奖得主。组委会将以最高10万的高额奖金奖励优秀创意，更以最高30万的奖金投入项目的样片制作，着力于各获奖项目的后期推广与销售。
去年，有6个优秀项目由上海电视节打包送往法国戛纳青少年节目市场进行宣传播映，寻找买家。6部样片在戛纳市场共获得234个国际买家的关注，其中不乏国际著名动画制片公司、电视台如Nickelodeon，Disney，BRB，Cartoon Network等。鱼洁也告诉记者，去年入围的创意项目《大海》，通过这个平台就已经进入实际签约阶段，一个好创意即将“开花结果”。