动画项目创投终评昨举行

　　昨天，动画项目创投终评在上海展览中心举行，10部入围创意的创制者向评审及业内人士介绍了自己的动画作品，经过评审们的热烈讨论，最终获选的6部优秀创意将于今晚揭晓。通过昨天一整天的项目培训及陈述，专家们发现了目前中国动漫创制者在动画创意、样片制作方面水平有所提高，但普遍不善于整合行销。

动画创投“内容为王”
第16届上海电视节“动漫大show场——2010 动画项目创投”由电视节组委会、上海动漫衍生产业园和上海联合动漫产业发展中心联合主办，获得了宝山区政府全力支持。自年初发起项目征集，4个多月收到120多部样片及创意，经初评委专家组评选，20部作品获评优秀项目，10部作品获得创投入围。昨天上午，中国传媒大学动画学院院长路盛章首先为10部入围作品的创制者进行陈述要点培训，并逐一指出创制者在模拟陈述过程中的不足。
路院长向在场的陈述人表示，作为评审，首先看作品内容，再看作品受众是否明确，因此陈述者应对目标对象进行分析，第三，陈述者应讲清项目最成功之处以及其不足之处。同时，路院长教授了陈述时的表达技巧，包括明确推介重点、用语简洁、主题鲜明、态度仪态等，并特别强调要在陈述时着重突出作品创意。
在之后进行的模拟项目陈述时，不少创制者都暴露出了“推销”软肋，有的只顾介绍公司运作、项目团队，忽视了作品本身，甚至没有来得及播样片；有的对周边衍生产品侃侃而谈，却忽视了作品的受众。

中国动画缺“市场化、专业化”
当天下午，日本知名动画制作人丸山正雄、中国传媒大学动画学院院长路盛章、美国资深跨界动画制作人邓肯·鲁洛、北京卡酷动画卫视总裁帅民及广州艺洲人文化传播有限公司常务副总裁吴创宇等5名业内专家和动漫公司掌门人所组成的终评委，仔细聆听了动画陈述人的介绍，并对部分选手进行提问。
陈述过程中，绝大部分陈述者都吸取了上午模拟讲述时的教训，在讲述开场便播放样片，给评审最直观明确的视觉“讲述”，之后阐明了作品创作理念、核心立意及营销等方面思路，但还是有几位选手被评审们的问题难倒，面对作品预算成本明细、样片的最终成品情况等问题而“卡壳”。
在评审进行项目创投终评前，路教授接受了记者的采访，就上午向每位陈述者“开小灶”后的实战效果，路教授表示，有些选手领会了他的意思，在下午正式陈述时进行调整改善，但仍有部分选手还是以原来的方式陈述。“不少选手基本上对动画以外的推介、营销方面知之甚少，整个团队在这方面素质不高”，甚至出现评委在提问时爱莫能助的情况，比如评委提示对方样片之后最终以何种方式呈现，是电影还是电视作品，但陈述者因没有对此有所规划而不知如何作答。
虽然总体上路院长觉得今年创投的入围作品“挺好”，但是，他坦言在创意方面仍深感忧虑，项目本身闪光点不突出，“有些作品故事性不错，但样片质量不高，表现手法有点陈旧，而且角色形象和动画风格也与国外某些作品类似”。
同时，路院长还指出了当今中国动画欠缺“市场化、专业化”，“动漫基本上停留在弘扬文化、审美上，只是将其当成事业来做，并没有形成真正的产品、创立品牌或相关的周边衍生物；与此同时，动画人才不够专业，应该有专门的动画人才，不是说写电视剧的编剧把电视剧变成动画就能当动画编剧，在韩国动画编剧就是专门的动画编剧，而美国华纳的一部动画片更是有很多专业动画编剧，动画制作通过头脑风暴完成。”
项目讲述部分结束后，评委组立即进行了创投终评，最终评选结果将于今晚在上海银星皇冠酒店举行的颁奖典礼上揭晓，获奖者不仅有机会赢得最高30万元的高额奖金，挑选出6部优秀创意还将由组委会投入资金进行样片制作并送至10月举行的戛纳电视节青少年节目市场进行国际合作洽谈。