动画项目创投：国际经验，本土原创

　　今天，动画创投项目将在上海展览中心的影视节目交易市场举行。和上海电视节同步成长的影视节目交易市场，20多年来虽然稳居国内影视剧交易市场老大，但面对多年来交易份额低、品种单一、模式单一的国内市场弊病，不甘心的上海电视节一直在寻找改变现状、走向国际的突破口。2007年，上海国际电影节率先尝试中国电影创投项目一举成功后，第二年，上海电视节终于将酝酿了3年的动画项目创投端上市场，尝试通过动画创意实现与资本的对接。3年来，从当初仅动漫爱好者、院校学生报名，到如今80%的参与者来自全国专业动漫公司，样片一年比一年精致规范，在戛纳电视节上连续2年获得200多次买家点击，上海电视节业务总监张明无比欣慰，用他的话说，这条路走得绝对没有错。

 

每日新闻：请您谈谈设立动画项目创投的初衷？
张明：动画创投今年是第3年。5年前，我们就开始筹划了。最早和今日动画董事长、原上海电视台动画厂副厂长张天晓的一次偶然的聊天中谈起。他在国际动画业界成功后，有许多先进理念与经验。动画项目创投是一个平台，目的并不是生产动画作品或购买节目，而是通过创意运行方式，研究如何根据中国动画产业的现实情况，让更多的中国动画成熟起来。我们都深感中国动画在创意和动画样片制作方面经验很不足，根据张天晓在国际上的经验，我们意识到首要任务是先根据优秀创意做出令人感兴趣的样片，带到国外动漫节和电视电影节去展示交流。张天晓的《中华小子》、《马丁的早晨》都是通过这种方式成功的。这是国际运作动画电视电影的基本规律。于是我们就考虑做动画项目创投，设立的奖金比较高，评出最具市场潜力的创意有30万元。目的是希望从动画创意、动画影视制作到衍生产品开发，我们都可以参与，把动画节目交易建立在一个相对完整的产业链上。

 

每日新闻：在实际运作过程中遇到过不少困难吧？
张明：起步阶段很不容易，筹备了3年才正式运作，首先是资金问题。做了很多努力，通过很多种途径，跟各个投资方反复沟通。第二是完善动画项目创投本身。我们起初的愿望非常好，但运作中有许多无法一步到位的事。这3年不断在做调整完善，特别是获奖参评的项目，得奖后如何做国际推广和销售流程。现在大家的版权意识都很强，我们既要保护创作者的版权，也要保护上海电视节品牌的版权。还有人手紧缺，我们的同事为了中国动画走向国际这一梦想，在电视节期间实施“飞人战术”，兼做评奖和动画创投，忙得不可开交，体力上几乎难以承受，电视节结束后又和合作方一起制作样片，并联系戛纳电视节，进行国际买家联络等。 每日新闻：动画项目创投今后的目标与期望是什么？
张明：尽快帮获奖者找到合适的投资者，完成优秀作品制作，光停留在创意或样片上远远不够。今年是动画项目创投第三个年，我们已摸索出一些动画产业的特点和市场规律。希望今年有好的作品被买家看中，日后能被海外投资商看中，不久的将来能有一部甚至多部从上海电视节动画项目创投这个平台走出去的优秀动画影视作品。动画项目创投的合作方在活动运作，业务流程把握等方面分工明确。今年我们的第三合作方是宝山动漫衍生产业园，他们也有极大热情，沟通合作十分顺利。我们非常有信心今年的动画项目创投能取得很好成果。