王效杰透露：试点方案已正式获批

　　昨天下午，第16届上海电视节高峰论坛《三网融合——创新发展之路》在上海展览中心隆重举行，论坛聚焦“三网融合”这一焦点话题，邀请来自信息产业、广电产业行业高层，以及新媒体产业界，包括内容产业、网络运营商、营销服务商、终端设备制造商等大型重点企业的高层，一起关注产业融合带来的商业机会，剖析“三网融合”现存问题及下一步发展的路径，探讨在当前的金融形势之下，如何推进“三网融合”，使之为振兴信息产业、文化产业发挥一定的作用，从而使大众成为从“三网融合”中最终受益者。

 

　　广电总局科技司司长王效杰率先以《三网融合和下一代广电网》的主题演讲抛砖引玉，在演讲中，她带来了“6月6日国务院三网融合协调小组通过了三网融合试点方案”的第一手内部消息，也从“三网融合”的定义、基本原则、主要任务、实施阶段、广电业务形态等方面阐述了广电在三网融合中的作用以及政策措施。据王效杰司长在会上介绍，三网融合在国内将分两个阶段实施，2010到2012年为试点阶段，2012年到2015年则是推广阶段，在试点阶段，选择有条件的地区开展试点，完成组建国家级有线电视网络公司，加快有线网数字化、双向化改造，建设下一代广电网等四方面的任务。“目前我们正在抓紧研究制定国家广播电视的方案，争取国家的政策支持和资金的投入，充分利用市场手段，尽快形成有线电视网络参与三网融合的主体。”王效杰明确了广电和电信的分工，整个集成播控由广电来建设和管理，只是在用户端和计费方面，可以跟电信共同合作。此外，王司长还透露，在6月6日国务院三网融合协调小组讨论通过了三网融合的试点方案后，本月18日之前就可能组织各地的申报工作，力争在6月25日左右就确定批准开展试点的名单。

 

　　作为东道主，上海广播电视台副台长张大钟通过SMG在推动新媒体的创新过程中的经验与未来定位，从内容的品牌化、内容的碎片化到“新闻连播”、内容的社区化、界面的门户化、内容的定制化多个角度，介绍了“在三网融合背景下新媒体内容与服务创新”。张大钟表示：“三网融合为我们电视内容的创新带来新的机遇，界面的交互设计越来越重要，专业化和品牌化的内容更受青睐。这是广播电视的传统从业者必须要面对的新课题。”在他来，三网融合背景下的内容可以进行重新的拆分和聚合，进行社区化的发展，可以与电子商务相结合，依靠多种支付手段逐步走向繁荣，并将朝高清、三维发展。

 

　　此外，国际金融服务公司摩根士丹利执行董事季卫东对三网融合下的中国媒体和互联网业进行了展望，从电影产业、体育产业、卡通、网络游戏等各种案例出“内容为王，品牌为皇”的结论，期许中国未来将从媒体大国走向媒体强国。远道而来的法国电信副总裁Jean-Charles  Romeu，则以《网络融合为融合业务护航》为题，分享了自己在法国本土的成功经验，来自香港的电讯盈科电视及新媒体首席副总裁李凯怡也介绍了香港的相关情况。此外，尼尔森大中华区媒介研究服务董事长马正德、中国银联主力总裁刘风军、启明创投董事总经理甘剑平、英特尔行业合作与解决方案部中国区总监凌琦等也从各自角度作出了阐述。主题演讲后，在场嘉宾又和现场观众进行了讨论与互动，关于“三网融合”的本次讨论在一个关于“网”字的传递游戏中，划下一个别开生面的句点。