“新时代，新IP，新风向，新价值。”6月12日，2019上海国际电影电视节互联网精品论坛·IP开发论坛在上海跨国采购会展中心举行，不仅揭晓了2018年度IP百强，还对30部精品IP做了特别推荐，并以“如何让超级IP发挥超级效应”为主题展开头脑风暴，共同探寻跨界协同、持续发展、共生共赢的IP新生态。
上海国际影视节中心副主任童颖出席论坛并致辞，金影科技创始人&中汇影视创始人侯小强，爱奇艺副总裁、爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹，灵河文化传媒创始人兼CEO白一骢，耐飞创始人兼联席CEO栗坤，小糖人传媒创始人、董事长朱振华，知名影视制作人/监制曾瀚贤，吾道南来创始人刘朝晖，光芒影业创始人高铭谦，分为两组并分别就“IP丰富的库容该如何积累”、“IP的系列化打造应如何实施”两个议题展开了圆桌对话。复星影视董事总经理陶云逸、迪士尼原创內容监制段奕伦、融创文化总裁助理李宇浩、咪咕数媒总编辑孙毅、画妖师影业总经理陈彩云等特邀嘉宾一同参加，现场座无虚席，300余位业界人士与会聆听，嘉宾讨论话题催人深思，引发热议。
上海国际电影电视节互联网精品论坛·IP开发论坛嘉宾合影
作为上海电影电视节的常设板块，互联网影视峰会搭平台促交流，推动互联网和影视产业的深度融合。在此期间，IP的价值彰显无疑。站在时代的新风口，如何深耕精品IP，重塑IP的商业价值和社会价值，全面打造IP的持续影响力，成为了行业关注的焦点和目前亟待解决的问题。
“我们希望通过本次IP开发论坛的交流，大家可以不断思辨，碰撞火花，形成共识，不断创造符合新时代精神的故事。我们也相信在这个文化和科技快速融合的时代，精品IP依然会焕发出新的能量和新的价值。”童颖在论坛致辞时说。
上海国际影视节中心副主任童颖
去年的互联网影视峰会以IP为纽带，串联起影视行业的上下游，不仅提升了作品的知名度和影响力，还促进了影视资本、制作团队和内容源头的深入交流与合作。今年的互联网影视峰会又进一步开拓互联网影视的源头，为产业上下游合作提供广阔的空间。此次论坛上揭晓的“2018年度IP百强”，在去年基础上不仅面向文学，还拓宽门类，首次向漫画领域一同甄选优质IP，形成了出版、网文、漫画三足鼎立的雏形，童颖、侯小强、戴莹、白一骢、栗坤、朱振华、曾瀚贤、刘朝晖、高铭谦等9位嘉宾还共同对《重新生活》《能源强国》《火星孤儿》等30部精品进行了特别推荐。
时代巨变，IP层出不穷，但头部作品仍然匮乏。那么究竟什么是好IP呢？
“不是所有的故事都可以叫做IP。”深耕IP多年的侯小强认为，IP要有势能，即用户基础，是要经过检验的；IP得有辨识度，即故事很独特；IP得有稀缺性；再就是IP一定要有一个好的极致的人设，不能是很普通的人物。
金影科技创始人&中汇影视创始人侯小强
站在制作人的角度，白一骢更在意“能不能拍”，“有些IP我们看的非常好，但是拍不出来，就是我们技术也好，成本也好没有办法实现”。他同时指出，做IP剧也在倒逼技术提升，也在“逼着我们研究新的拍法，这是IP带给我们的推动”，但IP“影视化以后观众最后记下来的永远是人物”。
灵河文化传媒创始人兼CEO白一骢
作为平台方的代表，戴莹指出，从实操层面来讲，选择一个IP主要看三点，一是题材，二是故事，三是人设。题材当然要符合当下社会的主流价值观，符合大的社会发展背景，故事的叙事角度要有新意，创新的迭代对于整个互联网环境的影视行业的发展非常关键，极致的人设产生的经典台词对后期传播特别有帮助。这些综合因素决定了项目能不能被市场认可，作品是否能够出圈。
爱奇艺副总裁、爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹
耐飞创始人栗坤选择IP也有她的法则，首先是具备可影视化的开发性，而且难度不能太高；其次是政府支持的类型和题材；第三一定是百姓喜欢的。除了购买IP，她还特别提及，也在升级IP开发的通道和方式，“力求把我们自己的原创作品打造成IP，也就是IP的反向输出，希望通过多维度的立体化开发，在不同的圈层汇聚IP的粉丝，真正形成IP的价值”。
耐飞创始人兼联席CEO栗坤
找IP难，开发IP更是不易，如何进行IP的系列化打造，现场嘉宾有不同的感悟，也积累了不同的经验，掌握了不同的方法。
“小说也好或者原创也好，影视化准备过程中，最重要的是转化中间的控制。”被誉为金牌制作人的朱振华表示，转化环节最终决定了出来作品的高低，而且中间其实也是一个校正的过程。对于一个IP要分析其优劣点，“要保留什么，去掉什么，在调整过程中在我们开发逻辑里耗时最长。”同时在这个转化过程中，一定要尊重影像或者视听创作的规律，一定要尊重各个专业的人，一定要从生态上尊重每一个结点专业的建议。
曾经打造了《红衣小女孩》等知名IP的知名制作人曾瀚贤的观点是，不管做IP还是做原创，都要找一个跟这个环境或者市场互动的过程，这个过程可能来自于情感的弱点，或者是不变的共鸣。“把原本IP的核心抓出来之后，很多东西是可以改变的，因为我们需要这个作品做出来去面对一年后或者两年后的观众，所以就必须找到一个新的，让大家看到这个作品可以持续对话的过程，可能在未来这样的东西被改编完之后，更带有一种富有商业性和价值性。”
知名影视制作人/监制曾瀚贤
至于投入三千多万，做一部大IP网络电影，值不值？这对刘朝晖来说，似乎不是个问题，因为“强大的内容自信心”。他认为，即便平台方一个会员也没有，“我依然要做一个很好的作品，去给他们拉新，这是平台最需要的，对于作品而言也是强烈破圈的”。此外，顶级的IP，顶级的想象力，一定要跟顶级的资源相串联，比如要“选择这个行业里面最具理解力、工业标准最高的团队”。
吾道南来创始人刘朝晖
曾经打造了破圈层力作《天坑鹰猎》的高铭谦十分注重IP的执行力：把IP孵化成好剧本，首先需要找到那个故事核。而要把它执行到位，还需要制作的工业化支撑，目前影视画面、视效已经达到一定的工业化程度，真正的工业化依然需要一个过程。
光芒影业创始人高铭谦
众所周知，IP仅仅只是系列化开发的一个起点。实践也屡屡证明，只要方式合理，路径得当，每一个优质IP都能够衍生出不同业态的跨界精品，期待更多的精品IP发挥头部效应，延续长尾价值，发挥精品使命，延续时代新声。
