作为第24届上海电视节的重磅活动，白玉兰电视论坛之“台长论坛：主流媒体舆论引导力高峰会”于6月11日下午举行。国家广播电视总局副局长张宏森在发言中指出，当下各种思想文化激荡交锋，各种媒介此消彼长，对广播电视掌握舆论主动权、话语权提出了深刻挑战；而新时代人民群众日益增长的多层次、多样化的美好生活需要，也对视听内容制作传播提出了更高要求。因此，新时期的广播电视，要主动承担起“主流舆论的坚定引领者”、“先进文化的积极传播者”、“中国故事的生动讲述者”、“融合传播的深入践行者”的光荣使命，制作出更多具有思想深度、精神高度、文化厚度的节目和作品。
中央电视台副总编辑彭健明、上海广播电视台台长高韵斐、浙江广播电视集团总编辑姜军、湖南广播电视台台长吕焕斌、江苏省广播电视总台台长卜宇、黑龙江广播电视台台长杨晶等分别发言。
国家广播电视总局副局长张宏森上台发言
“让中国故事成为国际舆论关注的话题，让中国声音赢得国际社会的理解认同”
如果要评选出一种人民群众最喜闻乐见的文化娱乐形式，那肯定非电视莫属。但不能否认的是，在各种新媒体蓬勃发展的当下，电视与其他媒体之间的“受众争夺战”势在必行，这就对广播电视掌握舆论主动权、话语权提出了深刻挑战。国家广播电视总局副局长张宏森在发言中指出，广播电视要始终做主流舆论的坚定引领者、先进文化的积极传播者、中国故事的生动讲述者、做融合传播的深入践行者。
始终做主流舆论的坚定引领者，就是始终将宣传作为广播电视工作的重心，坚持新闻立台、导向为魂，聚焦主题主线，传播党的政治主张，记录时代风云，推动社会进步。“要遵循新闻传播规律，努力打造立体多样、丰富生动的新闻节目创新集群，为新时代、新征程营造良好的舆论氛围。”
始终做先进文化的积极传播者，就是要把培育和践行社会主义核心价值观作为根本任务，贯穿创意研发、制作播出、宣传推进的全过程，融入新闻、电视剧、电话片、纪录片、文艺节目等各方面。“要结合新时代新特点新要求，加快推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的节目和作品。”
始终做中国故事的生动讲述者，就是要坚持以人民为中心，以千千万万普通人为主角，讲好中国特色社会主义故事，讲好中国梦故事。“要统筹好国内国际两个问题，努力让中国故事成为国际舆论关注的话题，让中国声音赢得国际社会的理解认同。”
始终做融合传播的深入践行者，就是要顺应媒体融合发展大势，加快优化整合、深入融合，特别是要将新媒体的有益理念和传播优势融入到广播电视发展之中。“强调立体化、精准化、精细化传播，打造具有影响力、竞争力的新兴主流智慧媒体，为广播媒体发展，注入新动能，实现新突破。”
论坛现场
摆脱轻飘剧、悬浮剧 现实题材电视剧成为中国故事重要载体
作为最受观众欢迎的节目种类，同时也是各电视台、视频网站最看重的核心资源，电视剧已经成为讲述中国故事的重要载体。中央电视台副总编辑彭健明在发言中表示，央视坚持以人民为中心的创作导向，配合抗战胜利70周年、建党95周年、红军长征胜利80周年、建军90周年、喜迎党的十九大等一系列重要节点，相继推出《海棠依旧》、《彭德怀元帅》、《太行山下》、《初心》等一大批讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的电视剧作品。“在当前价值取向多元化的时代，电视剧，特别是主旋律电视剧，发挥着建设、巩固、发展社会主义意识形态的重要作用。”彭健明还特别提及近年来电视剧创作中现实题材的大量涌现和现实主义的强势回归，这些都令国产剧摆脱了轻飘剧、悬浮剧的窠臼，为繁荣现实题材创作提供了良好的契机。
上海广播电视台台长高韵斐表示，近三年来，东方卫视黄金剧场大容量播出弘扬社会主义核心价值观的现实题材优秀作品，现实题材剧目每年都占到总播出量的70%左右。其中，《平凡的世界》《虎妈猫爸》《女不强大天不容》《中国式关系》《我的前半生》等一系列准确把握生活节奏、反映时代特点的现实题材电视剧，引发了强烈的社会共鸣和良好的舆论反响。“我们坚信，在一段时期小生小旦霸屏、玄幻IP满天飞的影视剧市场上，始终紧密关注当下生活，聚焦群众真情实感，一定是我们产生社会影响力的引擎。”据悉，目前SMG联合正午阳光打造的当代现实主义题材电视剧《大江大河》正在火热拍摄之中。该剧深刻揭示大时代中一代年轻人的个人梦和中国梦，此剧计划配合今年12月份“纪念改革开放40周年”的高潮时段在东方卫视黄金剧场播出。
江苏广播电视总台台长卜宇介绍说，江苏广电总台是播出电视剧最多的台之一，刚刚播出的《突击再突击》《娘亲舅大》等，都是优秀现实题材电视剧的代表作品。
论坛现场
创新理念、原创优先、精品战略 中国故事，可以讲得如此生动有趣
讲好中国故事，传达中国声音，并不止电视剧这一条路径。在发言者们介绍的成功经验中，综艺、竞技、访谈、真人秀、纪录片等电视节目，都以各自擅长的方式，讲出了丰富多彩、生动有趣、贴近大众的中国故事。
湖南广播电视台台长吕焕斌表示，湖南卫视先后推出《歌手》《爸爸去哪儿》《一年级》等原创节目，2017年推出的《声临其境》更获得收视和口碑双丰收。“作为地方媒体，湖南卫视主动对接国家战略，邀请马来西亚茜拉、哈萨克斯坦迪玛希、韩国郑淳元、英国Jessie J等参加《歌手》，通过歌声搭建中外文化交流的音乐之桥，在当地传播均引发热烈反响；中华美食文化节目《中餐厅》，正在法国一个小城镇拍摄，在当地都掀起了中国文化热。”
用创新理念，做原创作品，已成了各家电视台的主动选择。东方卫视在加强原创节目模式研发的基础上，以弘扬中华传统文化为方向推进综艺娱乐节目整体转型，连续推出《诗书中华》《喝彩中华》《唱响中华》三档原创传统文化节目，形成了“中华”系列的文化节目品牌。浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》，也各自收获了忠实拥趸。
2017年10月，由黑龙江电视台制作的大型纪录片《希望的田野》第一季——《拉林河畔》登录央视纪录片频道黄金时段，收视率创央视纪录片频道历史新高，被誉为现实题材纪录片步入“黄金时代”的最新注解。黑龙江广播电视台台长杨晶介绍说，第二季《兴安岭上》正在紧张拍摄当中，而同样由黑龙江电视台制作的综艺访谈类节目《谢谢你》，也被誉为“奉献感恩正能量”的佳作。“将中国故事讲出温度、讲出情怀，做新时代中国传播的‘新主流’，这是我们的使命和担当。”
论坛现场
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