用原创讲好中国故事，用作品展现文化自信 | 第23届上海电视节落下大幕

2017年6月16日，本届白玉兰奖各奖项在东方艺术中心举行的“白玉兰绽放”颁奖典礼上逐一揭晓。作为全国开办最早的影视节，2017年上海国际电影电视节再次展现出了海纳百川、创新发展的办节理念。

在广电总局“自主创新”管理新政满一年之际，原创文化综艺节目在过去一年中口碑收视双丰收，也成为了本届电视节的亮点之一；电视剧则从IP热理性回归，更多原创现实题材佳作诉说“中国故事”等多个方面，体现了电视人不断坚定文化自信的追求；上海电视节首次与国际展会“NAB Show”合作，在电视节期间向中国电视人展示了最先进的广电媒体软硬件设备；白玉兰奖评选在荟萃了当下国内最优秀的电视人和节目内容同时，更秉持了一贯的公正、权威、专业原则，认证对待每一部参评作品，获得业界一致好评。

 
用原创模式
讲述“中国故事”

在2016年6月，国家新闻出版广电总局颁布了旨在促进中国电视节目“自主创新”的管理新政，这一年也被业界定义为“中国原创综艺节目”的模式元年。时至今日，新政刚满一年。在这一年中，中国电视节目出现了越来越多原创精品。

本届电视节开幕论坛上，国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力在致辞中对这一现状进行了分析：“当下的中国电视节目呈现一多、一热、一冷这三大特点。分别指的是公益元素多起来、文化类节目热起来、引进模式冷下去。”总局在宏观调控上坚持正确导向、弘扬中国精神、更好服务人民，使得公益元素在荧屏越发常见；《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》《诗书中华》等众多文化类节目在荧屏热播，话题度高涨；在总局对引进境外版权模式节目管理之下，越来越多地催生出中国电视节目的原创精品，引进模式冷了下去，“要传播中华文化，靠境外的模式是实现不了的，只能靠自己原创。”

“中国模式日”是上海电视节的近两年的新环节之一，已经在国际市场形成品牌效应，成为国际同行了解中国市场和中国影视机构走出去的重要行业活动。本届“中国模式日”上，中国电视市场日渐成熟的发展模式也受到了海外用户的关注。《中国诗词大会》《朗诵者》《耳畔中国》等国内最热门文化节目的主创在“中国模式日”论坛上集结，畅谈节目背后的创作及创新路径。
 

这些原创文化类节目在过去的一年中实现了口碑收视双丰收，证明了原创综艺模式的成功以及势在必行。究其原因，正是因为这些原创综艺以中国传统文化为切入点，以最生活化的呈现方式讲述“中国故事”，打动了观众的内心。《朗读者》总导演田梅表示：“只要情感故事真挚、具有思考性，你就可以站在这里。”《中国诗词大会》总导演颜芳说：“对于节目制作者来说，有高的收视率当然好，有很好的社会反响当然好，但是我们最想看到的还是发生在生活当中的一种改变。我们应该多向这方面做得好的节目去学习，从改变人的生活方式，引领人的追求上多下功夫。”

现实主义题材
成为荧屏主流
作为每年上海电视节的“传统项目”，上海电视节国际影视节目市场今年依然在上海展览中心迎接无数观众和来自世界各地的电视从业者。相比于去年大IP当道、原创难行的局面，今年上海电视节影视市场释放出一个明显信号：大IP热渐渐退烧，影视剧创作呈现回归原创的态势。

由微颗影业出品的赛车题材电视剧《极速青春》在本届上海电视节期间放出首款海报，也成为被业内期待的剧集之一。片方表示：“一般而言，大IP依然是制作方首选。未经市场检验的原创剧成为高风险的项目被流放于选择之外，更使得部分‘冷门’题材干脆被弃。但无论是《速度与激情》系列的成功，还是近期大热的《摔跤吧！爸爸》都说明：题材不是限制，讲好故事才是根本。为此我们选择做原创IP。”不少业内人士表示，IP改编依然是未来电视剧的一个方向，但动辄IP的热度已经有所退烧，行业内正在将眼光重新瞄准原创。
 
相比往年古装玄幻题材大行其道，今年的节目市场上现实题材明显走热，许多聚焦平凡人生活的现实题材新剧受到关注。愚恒影业今年推出了消防题材的电视剧《十万火急》，故事聚焦消防一线，充满现实正能量。制片人告诉道：“近期现实主义题材剧的频频热播，带来示范效应，也是荧屏电视剧的下一波热点。”

本届电视节还举办了以“中国电视剧如何体现文化自信”为题的白玉兰电视论坛，参与论坛的嘉宾就如何挖掘传统文化精髓，创作有思想、有温度、有品质的原创电视剧作品，讲好中国故事，体现文化自信等论题进行了探讨。坚定文化自信，成为大家从事选材、构思、创作、拍摄、制作的共识。国家一级编剧王丽萍表示，坚持原创、坚持现实主义题材、坚持在作品里反映真善美，是表现文化自信的一个重要方面。白玉兰奖电视剧单元评委会主席毛卫宁在发言中呼吁：“我特别希望我们的作品，尤其是现实作品应该重新关注公共生活，通过反映中国人的生活本身，来表现中国的社会。”

重内容跨媒体
促市场双翼齐飞
今年的电视市场展区面积近11000平方米，来自7个国家和地区的近150家影视公司设展，参观总人数15468人次。有12家公司连续参展，如SMG、新文化、银润、克顿传媒、上制协、CCTV、新丽传媒、完美影视以及台湾地区联合展台等。今年新设特转展台的观达影视带着大量影视内容参加本次电视市场，中外卖家、买家在一起交流、交易和交友。市场展区内除了长期合作的法国瑞德集团的mipclub，另外特设了买家俱乐部和白玉兰参赛节目放映专区，为市场展商和买家提供舒适的洽谈场所。

每年上海电视节也是全球最先进最尖端媒体设备的展示平台。与上海国际电影电视节首次联手的NAB Show Shanghai跨媒体技术展，吸引了来自全球20多个国家的300家企业参与。同时，全球数十位知名人士在上海全球跨媒体创新峰会上，展开行业对话，探讨全球数字内容生态圈的创新商业模式与科技应用，向国际舞台展现中国最前沿的媒体科技。索尼的便捷HDR节目制作解决方案、费迪曼逊多媒体科技的“四维全息声技术”、夏普的8K超高清电视等尖端科技软硬件产品都吸引大量专业人士和普通市民驻足。
 

上海国际电影电视节“NABShow”上更有不少“黑科技”出现，例如国内首个混合现实(MR)拍摄制作系统，基于统一的时空坐标系定义，集合了混合现实摄像机、实时动作捕捉、物理及虚拟道具、实拍抠像合成、全局时码同步等模块，通过统一的操作工具和界面提供混合现实的跨媒体内容制作环境，可广泛应用于影视、游戏、VR等领域的预演和制作；海河大数据基于阿里云大数据平台，利用人工智能、用户画像、流计算、语义分析、实时计算、机器学习、情感算法、数据仓库等技术，提供行业大数据分析解决方案。该产品应用于收集舆情、传播分析、捕捉实时热点等传媒领域；Multi-imaging技术可以把一系列照片和视频合成后，显示成一张“视图”。除了通过合成照片和视频来扩大创意表达的范围，这项技术还将为工业应用(如无人机、驱动刻录机)增加新的维度。本届“NAB Show”不仅让中国电视人打开了眼界，也在交流对话中，让设展、主讲的各国专业人士与中国的同行们，相互之间增进了更多的理解。

白玉兰奖评选
秉持公正、权威、专业原则
作为国内历史最悠久、专业性最强的电视节目评选，上海电视节白玉兰奖评选一直以专业性著称。今年共有12部中国电视剧入围白玉兰各大奖项，《欢乐颂》《人民的名义》《中国式关系》《小别离》《鸡毛飞上天》等剧集都同时获得多项提名。和去年白玉兰奖由《芈月传》《琅琊榜》等古装作品瓜分重磅奖项的情况完全不同，本届“白玉兰奖”的入围作品，绝大多数是现当代题材作品。《鸡毛飞上天》《中国式关系》等剧集最终拿下多项奖项，这也与白玉兰论坛上大家所谈的话题惊人一致，印证了现当代题材和现实主义题材，确实已成为近年来中国电视人更为关注的题材类型。
为了保证整个评奖过程的公正、权威、专业，近年来，上海电视节组委会特邀全球四大会计师事务所之一的德勤永华会计师事务所，作为上海电视节“白玉兰”奖的独立监票机构。以“白玉兰”奖电视剧的评选过程为例，从选票的发送、回收到统计，都由德勤永华会计师事务所独立进行，这是上海电视节组委会规范评奖流程的重要机制，也是奠定上海电视节白玉兰奖评选公正、权威的重要措施。

对于目前国内电视剧作品存在的拍摄使用替身等问题，白玉兰奖电视剧单元评委会主席毛卫宁在评委见面会上表示，白玉兰奖最重要的就是专业性，绝对不允许把问题带到获奖作品中，“获奖作品首先是真实的创作，而不是依靠其它手段改变表演。真实的作品应该是靠劳动获得尊重，创作也应该要付出真实的劳动。”毛卫宁表示，作为评委在评判作品时，不会受到作品创作以外的因素干扰，无论是收视还是社会话题，都不应该对创作本身的评判有影响。