论坛现场，业内人士和专家共同讨论动画IP的开发与制作

《每日新闻》记者  郦亮

 “现在制片方对IP空前重视，我们所要做的就是坚持。”昨天阅文集团副总裁罗立在上海电视节白玉兰电视论坛上如是说。这个以“动画IP的开发与制作”为主题的论坛，主要聚焦了当下IP的现状。
 在罗立看来，IP这个词的出现，本身就说明社会对于版权的重视。过去IP都叫“版权”，而之所以引入了IP这个新名词，是因为现在的投资机构和基金公司认识到需要包装版权。这几年IP领域发生了翻天覆地的变化。罗立说，过去是努力地运营版权，而现在则根本没有版权可以运营，因为一个新的热门作品刚一出现，就会立刻被抢购。在这样的局面下，2013年以后的IP非常值钱，顶级IP也越来越贵。
但是IP的变化不仅仅是指价格的节节攀升，更是指人们对待IP的态度。罗立说，2015年以前，众影视机构争抢IP，是将IP用来做企业估值的，往往一个IP成为企业估值之后就会在买入价后加一个0。但是2015年后，影视机构真的开始将IP来当成IP来做了，态度越来越端正。罗立就知道，现在一些影视公司将IP做成动画，标准的投入是8000万人民币，而超级投入可以达到2亿人民币。
一旦资本投入，很多优秀IP就转换成了热门动画，比如近年的大脸猫、喜羊羊、大头儿子和熊出没等。但是这是需要一个过程的。英国动画制片人、动画媒体咨询师琼·洛夫茨是著名动画片《粉红猪小妹》的制作人，她表示，一个好的动画片，从IP创意到变成爆款动画片是需要一个漫长的过程的，《粉红猪小妹》诞生至今已经13年，还在不断地挖掘、衍生。但是罗立说，中国的动画人缺乏的就是耐心，一个动画片如果3年不见分晓，就会被抛弃，一些原本可能会成功的动画片，就死在了半路上。
现在的热门动画片《秦时明月》至今已经做了八、九年了，第一季的时候非常惨，但他们坚持下来了，就获得了成功。“我们现在需要的是坚持，坚持，再坚持。说不定再走一步，就会迎来曙光。”罗立说。