AR展台前观众玩的不亦乐乎

《每日新闻》记者 陈宏     实习生 何文琪        《每日新闻》记者  吴恺  摄

作为影视行业的晴雨表，每年上海国际电影电视节在上海展览中心设立的国际影视市场，总能让公众了解这个行业的发展新动向。昨天，市场正式运转，负责人杨乐乐在接受《每日新闻》记者采访时透露，国际影视市场的影响力进一步扩大，国际参与度不断提高，今年就将原先的技术展示版块独立了出去，放在浦东的新国际博览中心单独设展，而“留守”展览中心的，主要是内容制作和销售主体。此外，随着市场资源的进一步集中，中小影视公司的诉求变得理性，也在市场中有明显的体现。

国际影视市场观察
影响力扩大，更精准体现行业动向

技术板块独立出去办展
记者昨天获悉，今年的国际影视市场进一步强化了市场展示、交易和合作的功能，为行业内部交流及跨行业的各类互动提供高效多样并且舒适的空间，发挥了助推产业汇聚资源的优势，历时6天的电视市场和电影市场展区共计超过22000平方米，来自行业各个环节的近400家展商入场。杨乐乐告诉记者，展览整体体量跟去年差不多，但国际影视市场向来都在顺应行业变化而不断优化，所以今年其实有一个大板块——技术板块，独立了出去。
“今年的国际新媒体与广播影视设备市场全面升级，携手行业知名展会品牌NAB show，进一步提升了影视市场的国际性和时效性，在新国际博览中心展示全球广播电视技术最新发展成果。”他介绍说，将技术板块独立，是因为影视剧后期制作环节越来越受重视，发展也越来越快，“让国内的技术公司可以有国际平台，而NAB也能带来国际展商，所以双方一拍即合，开始了深度合作。”

传统公司也爱学习新语言

留守在上海展览中心的，如今几乎都是内容制作、销售公司，尽管互联网大潮刮遍影视圈，但能年年出现在市场内的，主要还是大公司；屹立不倒的原因一是资源相对集中，二是市场化程度高，他们很容易学会互联网语言。“很多传统影视制作公司，现在都不仅仅是制作传统电视剧，他们也会做网剧，也会利用网络平台。”杨乐乐说。
上海知名的民营影视传媒企业银润传媒一名工作人员告诉记者，公司对网络作品并不陌生，甚至对最早的网络剧《苏菲日记》中国版如数家珍，所以在新形势下并不觉得有什么异常。“资源肯定都是向规模大的企业倾斜。”这位工作人员说，“我们公司目前的发展重点仍然是电影电视剧，近两年同步发展网络内容，但是不会做单纯的网络大电影。电影、电视剧、网剧都是台、网两个渠道进行播放，我们跟国内的主要网络平台都进行合作。”
新文化传媒集团的影视运营中心企宣部总监顾辰也告诉记者，一开始，发展互联网内容制作没有明确的时间界限，但近两年特别重视，“从一剧两星开始，大家都重视互联网，因为基本上一部剧的收入就都可以算出来了——电视剧成本没有变化，但收益被压缩了一半。现在的内容播放都开始网、台联动。”

中小公司变理性
市场内参展的大公司“年年岁岁花相似”，但中小公司则是“岁岁年年人不同”。杨乐乐表示，随着资源向头部聚集，中小公司不得不面对的一个严峻问题是，如何利用有限的资源做精品，“他们不一定会来设大的摊位做展示，而会变得更加实际”。
浙江力天影视的发行经理陈婷告诉记者：“我们感觉资源正向大企业倾斜，大企业形成了产业链，实力、人脉各方面都很强。我们要做的就是做好自己，电视剧的质量是一方面，另外就是和电视台、和媒体互相信任。你做出好的片子，电视台就会越来越相信你。必须以内容为王，今年就要预测到明年后年什么片子会火，就要开始筹备。演员要选择上升期的，或者是新鲜的面孔。做好内容、紧抓趋势、选好演员。”
记者还在市场内看到，一家50平方米的大展台，竟然只在展示一部名叫《鹿精灵》的动画片作品，元素非常突出，还使用了人偶，别的类似公司介绍之类的内容，都几乎看不见。记者了解了一下，这个展台属于北京梦东方电影，公司品宣部副总监刘璇表示，他们不想要大而全的展示，而是想突出产品：“我们应该是动画区展台最大的，单独为一个剧搭，是因为我们想集中力量展示这个剧，毕竟只有产品被人熟知了，公司才能有更好的发展。”
她还透露，这个动画片是中美团队联合制作的，有很强的中国传统文化元素，投资也很大，希望做到520集，目前在北京卡酷、广东嘉佳以及主流网络视频平台都有播出，“收视率还不错，在北京可以排第二，所以我们想集中力量冲刺，让这个形象深入人心。”