2017-06-13

广电“自主创新”新政一年，中国电视如何做好文化传承与创新？| 上海电视节开幕论坛

6月13日下午，由国家新闻出版广电总局、上海市人民政府主办，上海市文化广播影视管理局、上海电视节组委会、上海广播电视台承办的第23届上海电视节开幕论坛“文化传承与当代创新——中国电视节目自主创新高峰会”在上海举行。广电总局“自主创新”新政届满一年，政府官员、各大电视台领导和优秀节目制作人、高校专家、中外电视节目制作机构代表等200多名嘉宾汇聚上海，围绕中国电视节目的文化传承和自主创新，业界和学界代表们进行了深入探讨与交流。国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力出席论坛并致辞。

在2016年6月，国家新闻出版广电总局颁布了旨在促进中国电视节目“自主创新”的管理新政，这一年也被业界定义为“中国原创综艺节目”的模式元年。时至今日，新政刚满一年。众多嘉宾在论坛上展示“中国原创综艺节目”模式成果，交流中国优秀文化节目创制经验，进一步明确“自主创新”的发展方向，进一步树立“中国原创”的文化自信。

高长力：讲好中国故事，弘扬中国精神

国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力在致辞中说：“当下的中国电视节目呈现一多、一热、一冷的三大特点。分别指的是公益元素多起来、文化类节目热起来、引进模式冷下去。”总局在宏观调控上坚持正确导向、弘扬中国精神、更好服务人民，使得公益元素在荧屏越发常见；《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》《诗书中华》等众多文化类节目在荧屏热播，话题度高涨；在总局对引进境外版权模式节目管理之下，中国电视节目出现了越来越多的原创精品，引进模式冷了下去，“要传播中华文化，靠境外的模式是实现不了的，只能靠自己原创。”

最后，高司长更勉励现场众多行业人士：“中国不乏生动的故事，关键要有讲好故事的能力；中国不乏史诗般的实践，关键要有创作史诗的雄心。”

董卿：《朗读者》的初衷是“因为文章就在那里”

进入主题论坛阶段，中央电视台制作人董卿代表《朗读者》率先发言，她真诚分享了创作这档节目的初衷与心得体会。她先是借登山家乔治·马洛里的名言，来解释自己做《朗读者》的初衷，“因为文章就在那里。”她谈到，朗读是很好的传递情感的手段，并且，对于任何一个国家或民族，文化的传承也不容忽视。更何况她所在的中央电视台，身为国家级媒体，必须扛起文化传承的任务。

于是董卿诞生了做一档电视朗读节目的想法，在节目的构思期，董卿团队达成共识，“无论如何，电视朗读不是剧场朗诵，如何让最多的人有参与感、共鸣感，重要的就是有观点。”在嘉宾的选择，一开始她也曾考虑过全明星阵容，后来才想明白，“打动人心的一定不是光环，而是情怀。朗读者的气质就是文字的气质，丰富而美好。”在朗读稿件的选择上，她注重稿件精神与朗读者的气质相关联，这样才能让“文字穿越千年，发射出新的光芒，击中读者的心。”

杨晶：《见字如面》用书信来打开历史

黑龙江电视台台长杨晶代表《见字如面》节目进行了分享。虽然与《朗读者》在节目形式上略有相似，但《见字如面》“没有华丽的包装舞台、绚丽的灯光，一人一桌一信就是它的形式。”当初杨晶正是瞄准了“信件”这一宝贵的物品，藏着历史、文化、思想和情感张力，才诞生创作这档节目的念头，想“用书信打开历史，打开中国故事，感受文化的美和愉悦。”

态度与温度，是杨晶创作这档节目时最为重视的调性，“让知识性和文化性回归电视节目”，“在嘈杂的泛娱乐化倾向中创造清流。”

李逸：《诗书中华》帮助内心世界成长

《诗书中华》作为东方卫视原创的文化节目，曾创造了今年省级卫视文化节目的收视最高纪录。上海广播电视台东方卫视中心党委书记李逸介绍了《诗书中华》成功背后的心思，该节目的出发点有两个，分别是“展现中华传统文化的广度与深度”以及“激发普通观众最大程度的参与。”

节目的独特创新形式也让观众印象深刻，比如“诗文传家：弘扬好家风”，节目邀请家庭成员以两人一组参赛，通过家庭成员间的默契充分诠释了中华传统美好的家风、家训；以及“文以载道：传统文化精髓的生动解读”，节目对古诗文进行解读，同时也注重古诗文的活学活用。

张轶敏：《开卷有理》伟大更要有人懂

相较其他文化节目，《开卷有理》主题更加抽象、偏哲学，但它的第一季 “马克思靠谱”却意外创下了高收视以及不凡的影响。内蒙古广播电视台张轶敏副台长分享了关于节目宣传推广等方面的心得。他们首先策划了节目第一季的主题歌《马克思是个90后》，以说唱的形式，用90后的视角唱出90后心中的马克思，寓意马克思永远不会过时，依然充满生命力，歌曲发布后网络走红，甚至还得到美国、德国等国家多家媒体报道。

对于为何围绕马克思来制作节目，她认为，马克思固然伟大，但“伟大也要有人懂，不懂就没有理解，就不能构成爱与追随。”为此，她采取了贴近流行文化的节目元素，让马克思跳脱出课本与考卷，与年轻人相遇，呈现一个真实的马克思，努力做到“不枯燥、不戏说。”

杨晖：《老妈驾到》掐准中国式代际沟通的痛点

《老妈驾到》是一档以母亲为视角呈现，以代际沟通为题材的亲情类观察节目，采用“纪录片+真人秀”这一融合模式。对于上海唯众传媒股份有限公司创始人CEO杨晖的团队来说，这是一次全新的探索。她将这档节目视为一个“楚门的世界”，运用“真题材、真故事、真情感”，来讲述大时代下的家庭和社会、梦想和现实。

为此，团队以素人为主角，从4000人中大浪淘沙，选出12位具有多样性，契合时代背景的年轻人，如“卖凉皮的博士”、“北漂导演”等，通过他们与母亲的互动，来挖掘亲情的美好与温暖。同时，杨晖作为从业十余年的电视人，更是对论坛的主题深表赞同：“始终坚信自主创新才是离观众最近的距离。”

吴克宇：在价值引领中创新传播

以上各节目代表的发言结束后，中央电视台总编室节目研发部主任吴克宇，以“在价值引领中创新传播”为题介绍了中央电视台整体文化节目的创新特征和趋势。

央视在近年来“全方位推进创新创优”，并且在文化节目方面，注重“突出社会价值”、“聚焦百姓关切”、“追求真情实感”、“强化叙事表达”、“坚持自主创新”、“强化融合传播”等六大点。在传播上，央视强化顶层设计，推进深度融合，利用电视带动手机，再让手机回归电视，同时布置了网络直播、虚拟坐席、实时弹幕等多样化互动式服务。

胡正荣：文化如何传承与创新

中国传媒大学校长胡正荣交流了“媒体人的文化责任与文化使命”的主题。他说，电视要传承与创新优秀传统文化，就是要重寻中华民族的文化凝聚力，要重构国际传播的文化吸引力，要重建电视媒体的文化公信力。

在文化的传承与创新方面，节目方应注重三点：第一，超越煽情，走向思考；第二，超越单向灌输，走向互动协商；第三，超越简单再现，走向创造性转化。他相信文化节目的未来还大有可为，“百余年来，中国传统文化历经风雨沧桑，但始终处于我们的精神内核之中。”

王建军：传承与创新，须海纳百川，更须奋发自强

最后，上海广播电视台台长、总裁王建军在论坛上发表了题为《历史的重启——根植于中华文化的传承与创新》的主题演讲。她说，中国正前所未有地靠近世界舞台中心，中华民族在分享人类文明成果的同时，也正为世界做出新的贡献，提供新的智慧。总局关于文化传承与当代创新的要求，正是基于这一时代背景：历史并未终结，中国的伟大实践正在重启历史。

“传承与创新，须海纳百川，更须奋发自强。”王建军台长总结了SMG多年来关注文化传承与当代创新的实践与思考。她说，SMG在引进成熟节目模式的同时，更加注重学习模式背后的方法论，掌握节目原创的方法和技巧，培养创新的理念，利用国际智慧，讲好中国故事。同时也坚持中国文化内核，对接国际规则，用国际通行的语言讲好中国故事，推广中国节目。