2017-06-13
新内容 新模式 新机遇——媒体融合背景下的电视视频生态创新
云计算与大数据技术、智能终端与互联网电视、未来新视听技术等的飞速发展推动着媒体融合进入新阶段，媒体的高度融合为渠道创新、内容创造等带来诸多新的产业机遇，媒体机构创造的PGC加上用户创造的UGC内容共同构建出视频内容新生态。面对快速迭代与变革的融合环境，电视媒体、视频网站、节目制作机构、广告商等各方将如何抓住机遇，创造现象级内容，打造新商业模式，布局强大视频生态板图？
本场论坛从数据角度出发，聚焦媒体深度融合背景下的电视视频生态创新。从电视覆盖通路升级到客厅市场内容运营再到视频生态创新，从内容生态布局到新现象级节目打造再到商业模式创新，用大数据撬动渠道升级与内容创新的双轮引擎，助力电视视频生态版图打造。
喻国明：互联网发展进入“下半场”，大数据成为范围经济标配
作为国内传播学领域的一流专家，北京师范大学新闻播学院执行院长喻国明教授首先做了题为《未来媒体之变——互联网发展“下半场”的传媒法则》的主题演讲。他在演讲中指出，当我们开始认识互联网的时候，互联网已经转场到了下半场，进入到了一个需要更多专业化植入和结构化改变的全新的发展阶段。在这个阶段中，最集中需要解决的是范围经济的问题，是要满足人们的分众化、个性化、差异化的需求。不同于规模经济的逻辑、手段和方法，创新成为攫取市场资源、获得市场价值的重要途径。什么样的创新是有未来和市场价值的，对下半场的市场创新来说尤其重要。
如今，传统的两大盈利模式：以渠道为本和以内容为本的盈利模式都因为互联网的发展而被解构掉了，传播也已经从大众传播转换、渗透到了人际传播和社群传播。这样的传播充分展现出容易分享、愿意推荐、能够成为话题、能够促进人们的互动这四种新的特质。因此，数据化的支撑也就自然而然成为了必然。借助大数据的描述和它提供的路径，合适的内容得以在合适的场景与合适的人结合在一起，在范围经济的长河中，成为了标准的手段和标准的配置。
喻国明教授最后总结道：“在今天互联网发展的下半场过程当中，所有的内容所有的服务都应该插上数据的翅膀，让它们精确地找到适合它的市场和对象。”
崔燕振：媒体融合背景下，电视视频生态全面扩展
从三网融合到媒体融合，从广电+到互联网+，媒体的融合路径愈发清晰，传统的观众也已经全面转化成为了用户，互联网资源正在全面助力电视媒体实现变革突破。美兰德媒体传播咨询有限公司董事总经理崔燕振在演讲中说：“今天所面临的这样一个时代，就是一个UGC用户创造内容和PGC机构创造内容互相融合的时代。”
大视频+大数据，在这样的视角下，电视内容的创作、媒体运营、品牌管理都拥有了更大的空间，产生了更多后续增长的动能。崔燕振特别提到了如今遍布全国各大城市的共享单车，“共享单车和后续目不暇接的共享业态都是在分享传播模式下推陈出新而诞生的。”同理，传媒经营已经突破了传统的线性价值链，完成了信息流、消费流和支付流的打通，互联网巨头的加入带动了传媒经济思路的全面扩展，内容生产、营销、播出全面升级换代。
曹志高：灿星正从中国制造走向中国创造
星空华文国际传媒（以下称灿星）是中国综艺节目模式探索中的先驱者，首席运营官曹志高亲历了中国综艺的爆炸式发展。“当年《中国好声音》一炮而红，全中国季播的综艺节目不会超过10档。2017年所有卫视的节目已经超过了300档。”如此激烈的综艺竞争，曹志高认为，在媒体融合背景下，综艺节目的制作进入了讲发展、讲生存、讲持久的时代。发言中，曹志高直言不讳地说：“中国五年的模式的购买，已经把全世界自从有综艺节目到现在位置所有的模式全部买光了，所以现在一直在谈的一个最大的话题就是超级模式还存不存在？我们未来的超级模式在哪儿？”毋庸置疑的是，合作、创新恐怕是解决当下难题和困境的最首要途径。
曹志高以灿星的几个“拳头产品”为例分享了他们在合作与创新上所做的努力。“《出彩中国人》我们和英国的原创模式的团队进行了整整三个月的模式升级和模式原创。今年《中国新歌声》所有的模式创新都是颠覆性的创新，促使所有的导师和学院都全情投入。”
除此之外他还透露，灿星目前正在全力研发多个原创综艺节目模式，对灿星来说，“只有中国制造是远远不够的，我们要有中国创造”。
查道存、杨宗灵：从创可贴广告到桃花醉，影视产品商业合作新思路
上海剧星传媒股份有限公司董事长查道存原本在安徽电视台任广告部主任，6年前辞职创业，在新媒体广告领域颇有建树。随着视频网站崛起，媒体融合促生了新的广告方形式。去年，为了帮助客户推广其品牌饮料“解乏解困”的产品特性，查道存和客户一起创造了一种新的广告形式——创可贴广告。“我们发现真实的场景比较难，就找虚拟的场景，电视剧里面角色比较累的时候就出现这个广告。”和以往直接在视频开头或结尾播放的广告不同，这种创可贴广告与电视剧的剧情充分结合，传播效果自然也更佳。
同样从事内容营销工作的世纪鲲鹏传媒董事长杨宗灵也有类似的经历。他向大家分享了一个他们最近完成的案例：在电视剧《三生三世十里桃花》拍摄前的研发阶段，他们在小说中发现了一种叫桃花酿的酒，是主角挚爱的饮品。于是，杨宗灵把这个剧中的道具“拿”了出来，和酒类品牌合作，独家定制了一个桃子味的全新白酒品类。随着电视剧的播出，这款酒也成为了“网红爆款”。
从创可贴广告到桃花醉，媒体融合背景下的内容创新和商业合作更具生命力。
国家广播电视总局
