东方卫视18日全新改版

　　随着2010年上海世博会的日益临近，东方卫视作为世界了解上海的窗口，也承担着越来越重的传播任务。18日将全新改版的东方卫视，依托世博背景，使新闻、综艺、影视剧频道三箭齐发。昨日的改版发布会上，东方卫视主持人们纷纷亮相，推介新节目。改版当日，著名导演陈凯歌执导的东方卫视形象片将全球首映；韦唯携手俄罗斯“高音王子”维塔斯带来的东方卫视主题歌《风从东方来》也将唱响荧屏；东方卫视还将连续一周推出“风从东方来特别节目周”。

新闻立台、文艺兴台、影响强台
改版后的东方卫视，提出了全新的口号“新闻立台、文艺兴台、影视强台”。
新闻板块一直是东方卫视强项，“天下大事，先看东方卫视”。《看东方》、《环球新闻站》、《东方新闻》、《东方夜新闻》、《深度105》等新闻节目已深入人心，改版后的卫视在保留上述节目的同时，还全新推出《大世界》、《新城市》、《回头释案》等三档日播新闻节目。八档新闻，全天滚动播出，构成全国卫视容量最大的新闻版块。
在“文艺兴台”方面，东方卫视将致力于提升综艺传播的文化内涵，向全国观众提供积极健康、趣味盎然的“绿色综艺”。周一到周日21:15-22:30的黄金时段将被打通，组建时段固定的文艺节目强档，形成“综艺一条线，群星耀东方”，体现上海电视的“娱乐新势力”。这七档节目中，《加油！东方天使》、《民歌大会》、《天裁爱美丽》都是全新打造的，而《2009主持人舞林大会》、《全家都来赛》、《闪电星感动》都是曾在地面频道播出并赢得良好赞誉度的节目，也将第一次在全国观众面前亮相。
改版后东方卫视继续把电视剧放在19:30-21:15的时段，并为观众们储备了一批好戏。2008年前，东方卫视对电视剧的投资是每年4000万元，而2009年这项投入将会超过两亿元。从下半年排片表来看，“首播剧”、“独播剧”超过九成，其中有当代情感剧《幸福还有多远》，谍战悬疑片《幽灵计划》、《黑三角》，现代生活剧《蜗居》、《美丽人生》，年代命运剧《金大班的最后一夜》，古装剧《铁嘴铜牙纪晓岚4》。同时由东方卫视投资拍摄的青春偶像剧《网球王子2》、《加油！优雅》也将在年内与观众见面。此外，引进自香港的独播剧《家好月圆》、《银楼金粉》、《珠光宝气》等TVB大戏也都将在下半年依次亮相。 
改版后东方卫视还将利用SMG集约型媒体的优势，推出大量SMG地面频道提供的文化、财经类节目。《杨澜访谈录》、《可凡倾听》、《文中有话》、《GET AWAY》、《头脑风暴》、《波士堂》等节目将纷纷登场，彰显上海文化的海派特色和财经节目的权威话语权。
多元追求，独树一帜
此番东方卫视全新改版，不论是新闻、还是综艺都推出了一系列全新节目，相比之前把地面频道上的精粹节目直接放上卫视播出的“传统做法”，如此创新的背后是因为如今各卫视间的竞争、发展已经到了一个新的阶段。SMG总裁黎瑞刚表示：“简单地拿一些地面频道节目做二次播出或者整合播出，都不太符合传媒现代发展的需要，也不符合观众的需要。上海观众面对的是看‘重播节目’，没有新鲜感；而全国观众则觉得这些节目‘上海味’太浓，不适合各地观众口味。”因此他直言，“新闻立台、娱乐兴台、影视强台”的口号很好概括出了东方卫视追求的方向：“不能用一个简单的娱乐、新闻、时尚来概括东方卫视内容的特质，东方卫视是直立于东方大都市的综合性电视台。这个台代表中国都市文化发展的方向，是有国际性、有前沿特质、有时尚气息的。我们希望在新闻上会有‘天下大事，先看东方卫视’的特性；希望娱乐节目上不是简单重复国内其他兄弟台做过的节目样式，而是要具有海派意义和国际化气势的；希望一轮轮优秀影视节目汇聚在东方卫视这个平台上。东方卫视的追求是多元追求，我希望这种多元追求，能够使东方卫视在白热化的卫视竞争中独树一帜。”

换一种眼光看卫视
　　谁是全国卫视的老大？按收视率排名是一种手段，但黎瑞刚提出换一种眼光看卫视。“如今最常见的是看数据、看排名，还有看各卫视的‘优势’。但我们在关注卫视发展的同时，有没有好好研究观众发生了怎样的变化？”他直言，如今观众是经历了30年改革开放成长起来的观众，生活在数字化、网络化、国际化的时代，“观众的变化，值得每个电视工作者思考。”
东方卫视全新改版，不仅仅要做简单意义上的娱乐强台、影视强台、新闻强台，而是要做与观众匹配的电视节目。“我们没有简单的把娱乐、新闻、财经等概念套用在东方卫视上，我们提倡做综合台。我们这个综合台所诉求的观众，是致力于追求美好生活与精神享受的，是高端的、新锐的、代表未来的。”黎瑞刚表示，东方卫视也许在收视率上不一定是全国第一，“也许我们制作的某些节目并未能引起轰动效应，但我希望东方卫视所散发的这种气质，是引领中国电视文化的，引领一代电视观众走向世界、走向国际的。”他用了一句话来概括东方卫视的发展方向：“高端引领  大台风范；国际视野  东方立场；尊重多元  渴望首创。”
       
大力投入向世博献礼
2010年上海世博会，将是一个向世界展示中国、展示上海的机会，而东方卫视也将在其中承担起“窗口”的作用。黎瑞刚表示，从新闻、综艺、影视剧到纪录片，东方卫视都会进行全方位策划。“我们对于世博会的参与是多方面、全方位的。例如新闻方面，接下来我们会有关于世博会的一系列重大策划与活动；综艺方面，也有很多节目融入了世博会的元素；影视剧方面，现在正在制作中的电视剧《上海上海》，就是一部向世博会献礼的、围绕百年上海题材的年度大戏。”另外，SMG在世博会前还将推出大型纪录片《外滩》，“这部片子是由《故宫》团队全力打造的，目前正在制作中。纪录片通过展现百年外滩大楼里发生的故事与人物，再现一百年来，中华民族在上海，对于现代化的追求，对于民族振兴的追求。纪录片会揭示很多上海的故事，非常值得期待。”每周六上午东方卫视还会推出3小时新闻大直播，《魅力东方迎世博》将走进长三角18个城市，为世博会做宣传推广。联合艺术人文频道合作的季播晚会《城市双向传送》，也将向世界五大洲推广世博。
除了关注世博，今年是新中国成立六十周年，东方卫视还将播出一系列“献礼篇”。《大阅兵》、《共和国伟大工程》、《共和国记忆》等纪录片，《中国体育60年颁奖》等多台晚会，《我是一个兵》、《最后的99天》等多部电视剧将集中呈现。下半年，东方卫视还将有不少大动作：9月推出数万人规模的“黄河大合唱”；10月推出《大阅兵》，独家揭秘新中国成立60年的焦点时刻；11月关注天下华人，播出全球杰出华人的人物传记纪录片，推出一台全球华人年度英雄颁奖晚会；12月举行新年外滩倒计时，迎接2010年上海世博会的到来。