白玉兰电视论坛｜纪录片创制合作：从东方叙事到全球共鸣的破局路径
6月24日下午，“白玉兰电视论坛——纪录片创制合作大会”在上海展览中心中央大厅举行。国内外纪录片行业精英齐聚一堂，围绕纪录片创作、传播与合作议题展开深入探讨。嘉宾们深入挖掘创新路径，共议纪实影像的时代使命，为纪录片行业发展凝聚智慧力量，并积极搭建交流合作平台，助力推动行业迈上新台阶。
国家广电总局，市委宣传部，市政府新闻办，市文旅局、市广电局、市档案馆(局)，市规资局，市方志办，上海广播电视台领导以及上海各高校新闻传播学院、电影和纪录片领域的负责人，真实传媒有限公司的合作伙伴们，共同出席了活动。
探索纪录片创制新路径
锚定荧屏高质量发展方向
祝燕南在报告中提出，在全媒体时代，纪录片正经历着深刻变革，需从六个关键维度把握发展脉络。一是长中短微并行的复合生态。多平台传播推动视听工业进入多元视频并存阶段，纪录片形成共生格局。应关注不同时长作品在叙事、结构上的差异，通过差异化布局实现优势互补，这本质是社会生存状况在视听领域的映射。二是新技术赋能创作。生成式AI、超高清、元宇宙等技术，推动内容生产迭代，实现虚拟与现实融合拍摄，打破传统创作瓶颈。三是全模态矩阵传播。固移终端普及、多场景互动成为传播常态，跨平台贯通成趋势。纪录片需适配传播场景，塑造专属功能。四是系统性机制变革。国家广电总局强调完善精品创作政策，驱动孵化与创新。纪录片需以自身变革推动政策优化，构建内容、技术、人才一体化产业体系。五是与中国式现代化同行。基于中国式现代化特征，纪录片选题应贴近现实、突出多元，尤其要聚焦前沿科技，打造“思想+艺术”新型科普纪录片，提升民族科学素养。六是创造人类文明新形态。中国纪录片应反映当代价值观与实践，融入全球数字文化贸易体系，构建“台网微端+多元机构”产业链，以视听语言推动人类文明进步。
祝燕南强调，纪录片作为“艺术中的艺术”，拥有不可替代的文化地位与功能。在全媒体时代，更需肩负全矩阵传播、全样态打造等新任务。希望上海凭借纪录片创制与合作的优势，协同各方成为引领行业高质量创新性发展的新高地。
方世忠在致辞中指出，纪录片在中国新时代新征程中大有可为。上海广播电视台去年开启系统性变革，以新闻立台、文化兴台等为核心战略，今年以“内容质量年”为主题做强媒体主业。SMG向来重视纪录片创制，拥有全国省级广电机构中规模最大、能力最强的团队——真实传媒。在变革中，对纪录片团队实施制播分离改革，推行专业制作人制度，致力于打造海派纪录片创制高地。
方世忠对纪录片创制工作提出“四个坚持”：一是坚持卓越追求，推动精品化。SMG立足上海、服务全国、面向世界，聚焦优势领域塑造新风格，创制《何以中国》等重大主题纪录片与《前浪》等新样态作品，助力世界认识中国和上海；二是坚持共情呈现，推动国际化。以真实影像融合故事与道理，契合全球受众认知习惯。上海广播电视台以百姓视角开展合拍合播，佳作触达数亿海外受众；三是坚持技术驱动，推动超清化。顺应科技革命趋势，SMG以互联网思维配置资源，推出纪录片播出带、直播流，9月28日将全渠道上线东方卫视4K超高清频道，以原创超高清作品带来震撼体验；四是坚持价值拓展，推动品牌化。针对中国纪录片品牌塑造潜力，SMG结合原创IP举办活动、融入城市消费场景，以品牌化实现社会效益与经济效益双赢，促进行业健康发展。
他希望上海广播电视台纪录片团队以“用真实点亮生活”为口号，以精品化、国际化、超清化和品牌化为方向，推动中国纪录片行业高质量发展。
多元活动点亮合作生态
全链条赋能纪录片创作
“这里是上海”全球短视频征集计划启动
该计划由上海市政府新闻办与上海广播电视台真实传媒联合发起，面向全球征集5分钟内微纪录片、短视频，聚焦上海城市肌理与人文温度。上海广播电视台真实传媒总经理何小兰宣读倡议，呼吁创作者用镜头展现“真实立体、充满温度”的上海，优秀作品将获得国际传播渠道支持。
市政府新闻办主任陈怡群、市文旅局党组成员、副局长、一级巡视员、市广电局副局长罗毅，上海广播电视台（SMG）党委副书记、副台长、总裁宋炯明共同登台，点亮象征上海城市精神的“影像之光”，开启“这里是上海”全球短片征集计划。
MIDADOCS青年导演俱乐部揭牌
依托真实传媒2006年启动的“MIDA纪录片导演计划”，俱乐部旨在构建人才摇篮，为纪录片行业孵化新锐力量，积蓄未来动能。上海广播电视台副台长、副总编辑尹欣，市政府新闻办事业处处长杨晶，市广电局广播电视和网络视听节目管理处处长、二级巡视员游海洋，与高校代表共同为MIDADOCS青年导演俱乐部揭牌，未来该俱乐部将联动复旦大学、同济大学、上海大学、上海政法学院等高校资源，为青年导演提供创作扶持与行业对接平台。
“官方影像记录团队”授牌仪式
作为一家诞生和成长在上海的纪录片制作团队，真实传媒拍摄和记录的内容也总是和这座城市息息相关，见证了城市的发展，留下了宝贵的影像资料。上海市档案局副局长、档案馆副馆长石磊，上海市规划与自然资源局副局长徐明前，上海市地方志办公室副主任姜复生，向真实传媒的三位深耕历史人文、记录城市更新的导演谢申照、郭静和戴诚娴授予“官方影像记录团队”称号，肯定其在历史人文、城市更新领域的记录成果。该团队将依托档案、史志资源挖掘纪录片素材，持续为上海发展留存影像史料。
跨国文化合作签约落地
现场举办了多个海外合作纪录片项目的签约仪式。其中真实传媒与BBCStudios将合作《隐秘星球》项目，真实传媒为其提供“中国故事”线索，同时BBC年度大片《王国》将于10月登陆东方卫视“新纪实”栏目。
大型文化纪录片《文运中国》将正式登陆新加坡新传媒集团主频道，这部纪录片行走了16个中国的文化地标，从文化保护和传承、文明交流互鉴的角度，全方位展示了中华文明的源远流长和中华优秀传统文化的璀璨。现场纪录片制作团队与新加坡新传媒集团进行了文化传播合作签约。
圆桌论坛
东方叙事与全球共鸣：
跨文化纪录片创作中的对话密码
纪录片作为文明的火种，既守护着各自文明的独特性，又在交流中编织出人类命运共同体的意义之网。如何让中华文化符号在世界舞台上更加璀璨，构建中国话语和中国叙事体系，是当下纪录片人正在思考的命题。来自国内纪录片行业的专家学者和创作团队，以“东方叙事与全球共鸣：跨文化纪录片创作中的对话密码”为题，展开了一场兼具深度和广度的对话。
张涛甫
复旦大学新闻学院
全球传播全媒体研究院院长
纪录片是独特的、小众但精英的表达，在多媒介生态中不可或缺。人类对真实世界有好奇和认知需求，世界对中国好奇，因为这里有十几亿人、独特的文化和生活方式，而纪录片能打破“想象中的中国”，呈现立体真实的中国。
比如《何以中国》，比如和BBC合作的大运河故事，不仅讲历史，更讲现在生活在运河边的人，让世界看到复杂的中国。跨文化传播的密码是求同存异，放大真实的基本面，让价值观和文化差异在这个基础上融合，纪录片的作用才能更大。
朱乐贤
腾讯视频黑曜石纪录片工作室负责人
什么样的片子适合国际传播？目的是卖片还是文化输出？自然类和文化类题材哪个更合适？国内和国际传播能否合一？比如我们卖给BBC的片子，到底是谁在看？想要回答这些问题，就必须先了解西方用户的看法，去针对性制作，避免内容割裂。
西方市场对主持人个人风格依赖性强，且偏好冲突性叙事，这与中国传统纪录片的“和谐叙事”存在差异。行业需通过与国际团队联合调研、共制项目等方式，精准把握不同市场的接受逻辑，让国际化从技术合作升维为文化对话的有效通道，而非简单的内容输出。
Paul Williams
BBC Studios自然历史部制片人
在西方，讲肤浅的故事容易，但和本地人合作才能找到真实的故事基础。中国团队的拍摄技巧很高，《国家公园》系列和《舌尖上的中国》都很出色。西方叙事更注重戏剧性、冲突和快节奏，而东方擅长展现人对自然的爱，两者可以互补。
中国到处都是好故事的潜力，中国人与自然的内在联系，我想在纪录片里传递，让世界看到真实的中国。我们期待和中国合作，通过“星球系列”把中国的文化和自然风景推向世界。
张昊
哔哩哔哩纪录片中心副主任、内容总监
纪录片在全球影视行业里都偏弱势，投资回报、受众规模和商业化潜力都比不了电影、电视剧、综艺，这不是中国特色，是全世界的现状。
做片子时很难兼顾国内和国际市场，每个项目都得权衡优先级。但中国纪录片人很“卷”，创新和努力程度没人比得上，中国的题材丰富、人性故事深刻，这些都要自信。不过，我们缺乏大卫・爱登堡那样的主持人，工业化技术也有差距，比如《地球脉动4》的特殊镜头，我们还需要学习，拉高标准，让市场认可。
干超
填海影业总经理
中国叙事与中国人悠久的文化、价值传统紧密相关，我们更注重对社会进行长期观察，对个体命运与社会命运之间的关联进行观察，不以简单的非黑即白视角评判人或社会现象。
这些年，我们的纪录片在质感、视觉、叙事节奏和当代性上都在和世界接轨，让东方作品能在国际舞台传播中国文化观念。中国的纪录片导演要对自己的国家和民族深深地热爱。无论是历史还是现实，都要深入地走到社会当中，我们不能做坐而论道的理论学家，我们作为纪录片人，要走到每个我们生活着的活生生呼吸的人群中，探索这个时代最迫切的命题，走到每个人内心最柔软的地方。我们走得足够深，才能出好的作品，来奉献给世界。
罗飞
上海欧獭文化艺术交流有限公司导演
国外观众对中国故事感兴趣，但我们要代表真实的中国。纪录片是世界语言，但不是所有中国纪录片都如此，需要找到共同之处。国外平台很难接受没有冲突、没有负面的故事，最容易卖的是有冲突的内容。比如B站《宛平路600号》，主人公承认问题、面对问题的故事，就很适合海外传播。
不能总用新旧对比，那会像宣传片。我们需要有质感的故事，挖掘人性的复杂面。另外，中国还没有被国际熟知的纪录片主持人，培养兼具幽默感和国际化视野的主持人，是值得做的长期计划。
王政
雅文传播总经理
中国纪录片内容很好，但酒香也怕巷子深。当下的传播已进入AI与大数据时代，我们能通过用户画像与收视数据，精准定位不同国家地区的文化偏好。比如分析欧美观众对中国科技题材的接受度，或是东南亚市场对民俗故事的共鸣点，让传播策略更有的放矢。
我们做了10年以上华语内容全球传播，未来我们将深化与制作方的合作，把传播前置到选题策划阶段，用数据反哺内容创作，让中国纪录片在出海时既能保持文化内核，又能契合国际受众的观看习惯。
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