“白玉兰对话”电视论坛｜以节展为桥，让好故事跨越山海超越隔阂

今年上海电视节的论坛和市场活动，在数量上比去年有明显的提升。我们希望所有来到这里的人都能够忙碌起来，一场赶着一场，去收获更多新鲜的资讯。我们希望能更大地发挥国际交流平台的作用，尽量多的活动都能请到中外嘉宾一起同台，大家进行面对面的交流。今年，我们也邀请了来自英国、日本等国家的影视机构，来这里发布他们国家在合拍、发行方面的最新政策，让全球电视人在上海能获取到一手信息。除了不断提升活动的丰富度外，我们也非常关心市场的交易情况。我们的最终目的是希望更多的影视企业能在这里达成交易。这几年，国际市场也在快速恢复中，海外买家也开始回归，今年我们也特别加大了海外买家的邀约，在数量上，比往年都有了很大的提升。我们也尽可能在这之前就帮助这些买家去寻找一些中国潜在的一些客户，然后去帮他们预约好时间段，请他们能够有一对一的洽谈机会，向客户亲自推介他们的产品。像今天有个巴西电视台的买家，是第一次来中国，我们帮他匹配了很多潜在的中国影视企业，希望最终能促成他们之间的一些合作。

香港是内地影视作品出海以及海外的影视企业打开内地市场的重要通道。十四五规划给予香港的“八大定位”中，有一个是“中外文化艺术交流中心”。香港贸发局每年在香港举办香港国际影视展，是亚洲首要的影视娱乐内容的推广及交易平台，一直以来积极协助内地和亚洲文娱企业将影视作品出海，以及海外企业进军亚洲和内地庞大影视市场，包括在影视项目开发、投资出品、制作拍摄、艺人资源、海外发行、衍生品开发等方面促成对接与合作。此外，香港本身也是一个非常好的区域合作平台，近些年来我们留意到中国的内容越来越受到海外观众的欢迎和喜爱，我们积极推动业界合作，透过香港平台向全球讲好中国故事。例如：《三十而已》今年在香港国际影视展特别做了一个现场推介会，宣布了这部戏在泰国的翻拍，而且这部剧已经和日本、韩国、越南、印尼等等国家和地区的头部平台达成了合作。上海的耀客传媒在参加香港国际影视展期间，和俄罗斯的客户签了《穿越火线》海外发行的合作，在今年的影视展他们特别带来了《金庸武侠世界》，目前跟越南、泰国这些东南亚的客户已进入到签约流程。

我生活在中国，所以我自己有机会来看中文相关的内容，我相信在不远的未来，中国的内容会在全世界大获成功。从市场营销的角度观察，中国的影视内容在国际市场上的能见度正在与日俱增。而且，现在中国又有了像爱奇艺、腾讯这样国际化的大平台，你们在国内制作一部节目，通过这些平台就能够同时覆盖90多个国家和地区，这个影响力是很大的。《极地暗杀》是TMS最重要的系列作品，是国际制作的完美典范，已在全球范围内获得广泛发行，该系列已扩展为三季三部曲，第一部于2020年上映，第二部于2022年12月上映，第三部将于 24 年第四季度首播（待定）。该剧展示了一个系列剧如何在截然不同的市场和观众中传播并取得成功。同样，该系列内容也是打破文化和语言障碍以覆盖尽可能广泛的全球受众的内容示例。

在海外市场上，越来越多的中国电视剧类型备受海外用户青睐。但是最为热门的仍是古装和都市爱情题材，每年都有相关作品在海外大获成功。除了传统剧集之外，综艺节目也成为“出海”的主力军。我们今年制作并播出的《创造营亚洲》将中国成熟IP推向海外，并打造了一款亚洲综艺节目。该节目不仅取得了空前的播放数据和商业回报，还成功地推出了自己的女团。在宣传推广方面，我们构建了行业内领先的社交媒体矩阵，在全球拥有超过1亿粉丝。这是我们做内容宣传非常重要的手段之一。此外，我们还将一些具有中国特色、能够与用户沟通互动的产品功能带到海外平台上进行开发和上线——比如弹幕功能，在开始时当地用户可能会感到不适应；但随着看到别的用户在发弹幕产生一些情感共鸣后参与讨论实时弹幕渠道中用户数量越来越多，这都是一些比较好的宣传和用户沟通的渠道。

现在我们的华语内容几乎是国内国外可以同步上线，不只是在当地有字幕翻译服务，还有配音版也能够同步上线，这对海外很多的观众来说是非常需要的，因为也可以降低门槛，让更多人可以更容易的观看，享受我们的华语内容。最近，我们把《我的阿勒泰》带到的戛纳电视节上，我们不仅报名参加了主竞赛单元，同时我们也做了一个首映活动。通过这部剧我们也把当地的人文、当地的美食，介绍给了很多海外的观众，也引发了他们浓厚的兴趣。此外，我们在海外市场也做了很多线上的推广。在泰国，我们跟当地的电视台合作，在每天下午都有一个爱奇艺华语内容的固定时段，这样的话更容易培养当地的观众养成收视习惯。我们还通过进校园的方式，办汉服秀、看片会等各种活动，收集年轻观众对于中国内容的喜好反馈，为制定线上宣传方案提供更多的参考。