市场·洞见｜海外展台洽谈活跃，国际化传播“破圈”有道

“中国剧这几年在伊朗持续走红，讲述明代女医故事的《女医·明妃传》非常受欢迎。”伊朗国家广播公司采购部门负责人Masound Mollasani在电视市场展台前介绍说；“林更新、王鹤棣、林一今年年初来到新加坡宣传，为他们后面播出的剧集带来一波热度。”Viu首席内容采购与发展总监李欣欣表示 。

这几天，第29届上海电视节电视市场持续升温，新丽传媒、西嘻影业、韩国KOCCA、MIP娱乐内容市场、Kansai TV、KAKAO Entertainment、IRIB Media Trade等海内外影视制作、发行公司展台前人头攒动，交易洽谈活跃。伊朗、韩国等海外展商纷纷对中国电视剧、动画片、纪录片表现出浓厚兴趣，除了之前大热的古装剧，现实题材也成为“新宠”。在“聚焦国际”主题市场活动中，来自中国、日本、新加坡、越南等知名制作公司、发行公司及播出平台负责人共话国际电视市场需求和变化，分享国际电视市场推广新模式和未来新方向。

1986年版《西游记》、1994年版《三国演义》是最早“出海”的一批国产剧，曾引发亚洲地区观众的追看热潮。近年来，古装剧一直保持着稳定的“出海”记录，《甄嬛传》《琅琊榜》《陈情令》等热播剧海外频创佳绩。但古装剧一统海外市场的局面正在悄然改变，成功向海外“输出”了《神隐》《好事成双》《梦中的那片海》《烟火人家》等热播剧的西嘻影业副总裁傅文婕表示，“都市剧、年代剧、青春、悬疑题材都很受欢迎，只要你能找到切入点和抓手，引发观众情绪共鸣，就能在国际市场占有一席之地。”

日本株式会社富士电视台曾出品过《东京爱情故事》《101次求婚》等经典日剧，这些日剧走出日本国门后，也收获了世界各地观众的好评。发行负责人蒲田智惠女士在推介中特别提及了“情感共鸣”，“去年播出的《至爱之花》探讨了友情与爱情的关系，反映了年轻人在生活中面对的各种社交问题，可以让各国观众产生共鸣。”

在匈牙利MTVA国际关系主管克里斯蒂娜·班迪看来，与他们的传统和文化历史的联结至关重要。“我们寻觅并呈现那些在艺术道路上铸就传奇、留下不朽遗产的表演者。这一动人的节目，名为‘让节日开始吧！’，它跨越了年龄的界限，吸引了从青春少年到耄耋长者的广大观众。深沉的情感与无尽的怀旧，唤起了人们对过往岁月的美好回忆。“作为一家公共服务媒体，MTVA始终坚守着传递高质量内容、守护文化价值的使命。

伊朗国家广播公司是上海电视节电视市场的“新面孔”，这两天前来洽谈的合作方络绎不绝，采购部门负责人Masound Mollasani和销售合拍部门负责人Ali K.Hosseini忙到无暇休息。“我们之前没有参加过上海电视节，经过一番深入的调研，最终在北京国际广播电影电视展览会、上海电视节、新加坡国际广播电视展览会三者之间选择了上海，并主动给上海电视节发了参展邮件，看中的正是上海的国际影响力。”Ali K.Hosseini透露说。《女医明妃传》在伊朗“出圈”后，现实题材《在一起》《山海情》又相继落地热播，伊朗在中国剧题材选择上也不再局限于古装剧，“我们对社会题材、现实题材都非常感兴趣，之前已经从央视、爱奇艺、TVB等机构购买了大量影视剧和电视节目。”Masound Mollasani说。

来自越南的VSTV / K+是法国和越南两大广播公司旗下的合资企业，据内容与频道总监郑水莲透露，很多中国剧甚至在开发阶段就备受越南观众关注。“得益于阅文集团的IP影响力，越南观众很早就在线上看网文，随后开始追看同名电视剧。”痴迷中国剧的粉丝们甚至为了追更自学中文，“他们专门建立网站，讨论之前网文英文版本中的翻译错误，然后再回过头来翻译出精准的英文版本，有IP基础的剧集‘出海’更容易获认可。”

Viu是总部设在中国香港的跨内容平台，目前在亚洲、中东及南非等16个国家和地区提供服务。今年年初，林更新、王鹤棣、林一三位人气明星到新加坡宣传。“林一给我们录制的一段独家视频很快成了互动最高的帖子，这对他主演的《别对我动心》热播帮助很大。”Viu首席内容采购与发展总监李欣欣表示，“我们非常期待中国制片方到海外宣传，让更多的人喜欢和关注中国电视剧。”

李欣欣的“心声”也是日本Focus Pictures INC总裁仲伟江的期望。6月11日，肖战主演的《梦中的那片海》在日本霓虹卫星剧场电视台播出，Focus Pictures INC联合电视台做了三场活动，反响特别好。“我们请演员录了ID，把肖战在剧中穿过的军大衣、帽子拿到现场，遗憾的是演员没有到场。”仲伟江表示，肖战、王一博等艺人在日本特别受年轻人追捧，“中国演员潜力非常大，电视剧走出去的同时，希望演员也能走出去，助力中国剧在海外落地生根。”伊朗国家广播公司的Masound Mollasani则期待：“中国演员还没有来过伊朗做宣传，如果能亲临现场和观众互动再好不过。”

为了让海外观众迅速了解中国剧，新丽传媒副总裁王乔认为“宣传一定要跟得上”，“要让他们和中国观众一样，可以和喜爱的明星、剧集互动。”以《庆余年》为例，新丽传媒把跨国平台和本地平台做了结合，“通过迪士尼流媒体平台迪士尼+让世界各地观众第一时间看到作品，包括在新加坡、越南也和当地平台进行分销合作，用户在同一国家有多个平台选择。”

中国明星“出海”宣传受欢迎，海外明星来中国推广同样受追捧。BBC Studios出品的英剧《9号秘事》在中国拥有大批忠实粉丝，本次电视节期间，《9号秘事》编剧、主演史蒂夫·佩姆伯顿和里斯·谢尔史密斯现身电视市场，与粉丝分享了两人合作20年的幕后故事，“我们两人之间有神奇的化学反应，可以保持长时间的合作，观众的认可是我们工作最大的价值，这也是我们保持创造力的关键。”

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随着电视市场海外展台卖家、买家洽谈持续升温，什么样的内容能够更好地实现国际化传播也成为业内关注焦点。西嘻影业执行副总裁傅文婕认为，好故事本身最重要，因为故事本身就可以带动大家的关注，优秀的制作品质也将助力海外传播。西嘻影业擅长制作古装剧，升级后的现实主义风格历史题材尤为注重“文化内核”，“古装剧是传承中华文明和传播中国传统文化的重要载体，我们有义务在剧中体现中国优秀传统文化。”

伊朗国际广播公司的两位负责人也非常认同内容上的“文化传承”，“中国和伊朗友谊源远流长，中伊两国有着同样悠久的历史和辉煌的文化。无论是中国剧‘出海’，还是伊朗影视剧落地中国，都将成为两国交流合作的桥梁与纽带，有助于促进两国经济、文化共同繁荣。”

隶属于阅文集团的新丽传媒有着天然的优势，因为背后有巨大的IP库。以《异人之下》IP为例，从最初的漫画到电视剧，再到7月份即将上映的电影，阅文集团始终致力于经营整个IP，下一步就是要让海外观众同步观看这部作品。“展望未来，我们要站在IP的层面思考如何进行国际化。”新丽传媒副总裁王乔认为，“要多维度开发一个IP，让IP的生态真正跑起来，并互相影响。”