“白玉兰对话”电视论坛丨视听新媒体三大机遇并发 网生内容释放无限可能

6月21日，上海电视节和国家广播电视总局发展研究中心联合举办“《中国视听新媒体发展报告》发布暨网生内容趋势洞察”电视论坛。论坛重磅发布了《2023中国视听新媒体发展报告》，在主题演讲和圆桌论坛环节，相关网络视听平台代表及网生内容创制代表，围绕“网生内容趋势洞察”展开深入讨论，共同展望中国网络视听行业的发展前景。

现状：网络视听成第一大互联网应用

《中国视听新媒体发展报告》是国家广播电视总局发展研究中心组织撰写的年度发展报告，现已出版发行9部。报告紧扣政策导向和行业发展脉搏，权威发布和全面展示中国视听新媒体年度发展成果，分析创新经验、发展路径，展望发展前景，敏锐洞察行业发展趋势，成为视听领域品牌智库报告。

国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南

活动现场，国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南率先发布了《中国视听新媒体发展报告（2023）》。据统计，截至2022年底，我国网络视听用户规模达10.40亿，网民使用率为97.4%，网络视听用户数量是十年前的近3倍，网络视听产业规模是十年前的20多倍，网络视听成为第一大互联网应用类别。

报告提到，网络剧、网络综艺、网络电影、网络纪录片、网络动画片等网络视听节目丰富多彩，短视频、互动视频等内容形态加速创新，网络视听机构成为集纳视听节目万众创意的平台，也成为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要平台，视听新媒体正加速转型升级，进入大视听领跑新阶段。

报告指出，视听新媒体正迎来三大发展机遇：一是媒体融合走向新阶段，进入全媒智能时代；二是新一轮信息革命浪潮，带来技术路线革命性变化和生产模式突破性创新；三是泛知识内容生产和学习型平台建设，成为视听新媒体打造新文化阵地的重要机遇。

报告强调，党的十八大以来，文化建设被摆在治国理政的突出位置，中国视听新媒体作为文化建设的重要载体和传播手段，应当发挥出更为举足轻重的作用。

探索：坚守初心 回归真实

动画导演、北京电影学院动画学院副教授陈廖宇

在主题演讲环节，动画导演、北京电影学院动画学院副教授陈廖宇以“天下故事，唯真不破”为题，分享了他在动画《中国奇谭》创作中的感受和体会。他认为，在“万众创新”的当下，回归真实可能是最行之有效的创作路径，“创新和多元是你想要的，但未必能够实现，而只有‘真’，才是你真正可以做到的。”他指出，“真”是作品和观众之间最有效的情感桥梁，即使每个人的审美需求不同，但没有人能拒绝真情实感。

他强调，真实地传递情感，比简单的价值判断更重要，“我们时常急于下一个结论，什么是好的坏的，在真实的生活中，选择并没那容易。人最大的困境，来自于事难两全，而你又必须做出选择，这是一种最能引起人共鸣的感受。”只有回归真实，才能让创作显得更加生动。

对于当下一些动画作品流于炫技、故事浮夸的问题，陈廖宇认为根源问题还是主创者内心的“不信”。“我们现在说的古代志怪故事，当时是被称之为笔记体小说，古人是当真实的事情记录下来的。为什么我们看很多古代志怪故事会觉得文字很简洁平实？那是因为他们相信。而为什么我们今天的人很难去演绎这些故事，是因为我们接受了科学教育之后，开始变得不信了。”在《中国奇谭》的创作中，他一再向主创团队强调“努力想像，好好说话”，“努力去相信我们的创作初衷，相信故事、相信观众，这样才会让我们的表达变得真实、自然。”

爱奇艺副总裁姜滨

爱奇艺副总裁姜滨则通过劳作纪实互动真人秀《种地吧》的创作幕后，分享了他对网络视听节目创新的思考。他透露，最初在做项目的调研筹备时，遭到了许多反对意见，而让姜滨印象最深的一句话就是“你们竟然拿种地来作秀，太可怕了，你们做综艺的人什么都敢干！”被泼一盆冷水的主创团队，并没有因此气馁，而是换上胶鞋，扛起锄头亲自下地体验真实的种地生活，并交出了100多页的PPT报告。“其中关于节目设想的内容只有8页，其它都是导演组在杭州长达半年多的耕种和养殖记录，中途遇到了哪些困难，失败的原因是什么，都非常详细地记录了下来。”

姜滨表示，《种地吧》在创作上与传统综艺最大的不同在于，后者常以嘉宾在节目中的“出错”为乐趣，而农耕这件事情是绝不能出错的，不然这将是对土地资源的巨大浪费。最终，10位青年在192天的时间里完成了142亩土地的耕种任务，“我们始终相信土地的力量，相信可以用时间来换取内容，站内外全力以赴，证明我们的判断和坚持是正确的。”不负众望的是，《种地吧》仅一季节目就生产74期长视频、超过1000条短视频、27场大型直播。粮稳才能安天下，《种地吧》坚守创作初心，从国家战略的高度俯下身来，唤起人们对土地、对自然的敬畏与热爱，传递脚踏实地、积极向上的生活态度。在此意义上，这部作品也成为了当下网络综艺坚守传统、传播主流价值观的成功范本。

展望：拥抱未来 完善内容生态

爱奇艺高级副总裁陈潇

随着网络视听内容的垂直化、多元化发展，用户对内容的需求和消费习惯也出现了一些新的变化。在圆桌论坛环节，爱奇艺高级副总裁陈潇提到，当下的受众对自我认知更加分化，垂直品类更加细分，但另一方面，这两年受到国内外大环境的影响，以回归传统、回归主流价值为定位的作品开始成为引领市场和创作的重要力量。

腾讯在线视频平台运营部副总经理崔超

腾讯在线视频平台运营部副总经理崔超则表示，虽然通过大数据能推测出一些趋势和变化，但视听内容的整个生产周期一般要长达两到三年，“要能准确预判用户和市场的需求变化，这是非常难的。”他认为，只有回归内容本质，才可能真正跑赢这个市场，“好的内容，它的情感一定是要能打动人心的，而情感是相对不变的，这能最大化地抵消掉时间带来的不确定性。”

喜马拉雅总编辑李炯定

喜马拉雅总编辑李炯定则认为，随着AIGC（人工智能生成内容）的发展，知识性输出的内容固然会增多，带有主观体验的观点性输出的播客类节目价值感会更高，会是下一个网络视听内容的风口，“你不能单单是聊咖啡文化，而是要具体到对咖啡豆的品鉴。”

哔哩哔哩副总裁、总编辑周奕

哔哩哔哩副总裁、总编辑周奕表示，平台要始终和年轻人真正地站在一起，共同创作高质量的内容。只有成为年轻人的伙伴和一份子，才能理解年轻人的所思所想，鼓励、引导年轻人主动生产和传播高质量的内容。通过与专业内容机构的合作，将用户创意升级为专业内容，实现精品化、长留存的主流价值传播。哔哩哔哩会充分研究社区内用户的喜好，并将它们运用到动画、纪录片、综艺等专业内容的创作过程中。