持续点亮好故事，2025腾讯视频影视年度发布举行

6月23日上午，“三十而励 光影新程——第30届上海电视节开幕论坛”在上海展览中心中央大厅举行。开幕论坛上，往届白玉兰奖得主与评委的代表及行业嘉宾共话传承与创新，为行业注入新动能，书写中国电视行业从高原迈向高峰的新篇章。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀发表主题演讲，在他看来，现在竖屏短剧已经成为一片竞争的红海，但长期来看，最终会达到一个临界点，从流量博弈转向精品化、差异化的竞争，“作为长视频平台，我们对竖屏剧的态度就是，坚持艺术战略，长期去耕耘。”

同日，2025腾讯视频影视年度发布在上海举行。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟出席参加。会上，腾讯视频公布了2025-2026大剧片单，六大板块超百部精品佳作惊喜亮相，展现出腾讯视频多元丰富、先锋前沿的剧集储备，凸显出平台对于拥抱多元、尊重艺术、追求精品的持续追求。

围绕未来的行业之变，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀发表了题为《跳起来去拥抱耀眼的未来》的主题演讲，强调“长期主义与专业主义”是应对行业变化的根本力量。回顾过去十年长视频行业发生的种种变化后，孙忠怀指出，能够穿越周期变化的长期赢家，是那些可以产出好内容、播放好内容的人和公司。

在演讲中，孙忠怀还谈到了当下行业面临的两大变量，一个是竖屏剧后续如何与长视频平台共舞，一个是AI会怎样改变内容生产和消费。

演讲最后，孙忠怀表达了对内容行业未来的信心。腾讯视频将在变化中坚守长期价值，勇于探索未知，一起去见证内容行业耀眼的未来。

面对剧集内容生态的变化，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨从多维度分享了腾讯视频2025年的平台策略。聚焦内容消费底层逻辑，她跳出单纯时长维度的限制，将内容划分为横屏剧与竖屏剧。马延琨认为，横屏剧与竖屏剧不是绝对区隔的，用户内心也存在对内容消费的“ROI”衡量。

凭借对用户行为的深刻理解，马延琨分享了六个剧集内容消费趋势洞察：第一，凡人视角；第二，反卷态度；第三，亲友托举；第四，降格幸福；第五，深度启迪；第六，渴望造梦。

基于内容基因与消费场景，她从内容消费的底层逻辑出发，为创作者、平台和用户提供了更清晰的指引。从用户反馈来看，看横屏剧就像是“品大餐”，横屏剧更有深度和代入感，达成的是情绪的吸引与情感的共鸣。而看竖屏剧更像是“吃快餐”，追求的是爽、即时情绪价值满足。

为进一步明确好内容的衡量标准，马延琨系统展示了腾讯视频的核心考核指标，包括高热度值、高完播率、高口碑及投入产出比。

未来，腾讯视频将保持战略定力，持续投入横屏剧与竖屏剧，并通过按约付款、洞察分享、收益共享等保障机制，护航优质内容的持续产出与价值共赢。

面对当下市场的种种机遇、挑战与不确定性，王娟在发言中强调腾讯视频会以信奉专业精神的态度，追求好内容的初心，做好五个链接——链接超级伙伴、链接超级IP、链接超级人才、链接超级创作、链接超级大家，以此锚定更多“确定性”。

从内容战略层面来看，首先腾讯视频会主打“超级头部精品+垂类精品标杆”并进的内容战略；在内容生态上，让短剧和长剧形成强有力的互补，一方面继续支持横屏超级精品短剧的开发，一方面积极实践竖屏短剧的精品化升级，创新内容生态体系。在内容创作上，鼓励三个创作风向——给予主创充分的创作时间；支持前置剧本开发，让选题更有预见性；支持剧集幕后各类工种追求创作的极致与自我突破；而在内容技术应用上，平台将积极拥抱AIGC。对于IP的多元开发，腾讯视频在纵向上会支持多季IP的创作规划，横向上则进行IP与剧影漫游综和品牌的多元可行性开发。此外，腾讯视频还将继续坚定全方位推动“后验激励”。而在团队合作风格上，腾讯视频崇尚专业、谦逊、廉洁、高效，尊重合作，敬畏内容，与优秀的创作者、合作伙伴成为创作的同路人。