电视节开幕论坛｜宋炯明：让有质量的流量与有流量的质量共鸣交响

编者按：6月23日上午，“三十而励 光影新程——第30届上海电视节开幕论坛”在上海展览中心中央大厅举行。作为中国电视行业的重要风向标，本届电视节汇聚来自全球43个国家和地区的近千部作品，以白玉兰奖评选为契机，彰显其作为行业标杆的权威价值。开幕论坛上，历届白玉兰奖得主与评委的代表及行业嘉宾共话传承与创新，为行业注入新动能，书写中国电视行业从高原迈向高峰的新篇章。

以下是上海广播电视台（上海文化广播影视集团有限公司）党委副书记、副台长、总裁宋炯明在开幕论坛上的致辞全文。

尊敬的各位来宾，行业专家和媒体朋友们，非常高兴与新老朋友们再次相聚在上海，共襄电视盛举，共赴未来之约。值此上海电视节30届之际，作为上海这座城市的城市媒体，我们驻足回望30而立的电视节，见证了广播电视事业发展的一个又一个的历程。但是也标志着我们面向未来，踔厉奋发的新的起点。

当前，视听领域的系统变革既带来前所未有的挑战，也孕育了一些历史性的发展机遇。党的二十届三中全会将推进主流媒体系统性变革确立为重大改革任务。如今，变革已经挺进深水区、攻坚区。今天，我想从广电媒体系统性变革的三个向度，向大家分享上海广播电视台的实践与思考。

第一是挺进主战场，打造新闻核心竞争力。上海广播电视台始终把新闻立台奉为立身之本。新闻立台，立的是核心竞争力，守的是生命线公信力。这不仅是广播电视机构安身立命的主责主业，更是服务大局的政治能力。过去的一年，我们用扎实的成果来彰显新闻立台的力量。重大国事，引领主流强音。全国两会，我们斩获了省级媒体传播力的双第一。全媒体端发稿量第一，两会内容的总点赞量第一，东方卫视新闻节目全国收看人数达6240.7万，东方新闻的收视率、人均收视时长均稳居省级卫视的双榜首，彰显了主流舆论场的旗舰地位。重大事件全景赋能、融合赋能。上海车展，我们打造了10×24小时全媒体、全天候、全景式的融媒直播，创下了3.5亿的播放量。日出东方科技追光跨年直播，全网传播达到了2.45亿，树立了重大主题融合传播的新标杆。

时政纵深，激荡思想力量。时政品牌栏目：东方时评，抖音播放量超过33亿。其中聚焦中美关税核心议题，多维深度报道网端播阅量达到28.35亿。我们旗下第一财经，连续10年直击巴菲特股东大会，今年24小时不间断直播，全网传播达到2.34亿，奠定财经舆论权威高地。

国际传播，我们力图讲好中国故事，我们深耕海外平台，构建多语种，垂类化传播矩阵。国际传播旗舰产品“Shanghai  Eye”海外年播放量破亿，英语财经新闻品牌“一财Global”（音）订阅量超330万，以专业视角传递上海声音、中国机遇，坚持国际化的视野。

第二方面，拥抱新经济，塑造城市消费新势力。

今年政府工作报告，将大力提振消费置于今年政府工作的首位，上海作为国际消费中心城市，正以文旅商体展深度融合之势，全力激发市场活力，引领消费新浪潮。在此格局中，上海广播电视台如何作为？我们的回答是立足城市禀赋，发挥媒体核心优势，助力上海城市消费服务从单向供给向生态共创跃迁。

为此，我们塑造动漫经济的新地标，今年我们首次联动主办首届“上海之夏”国际动漫月，汇聚三大顶级漫展，助推年轻态的文化消费热潮。构建潮玩经济新高地，东方明珠零米大厅落成国内首个地表级潮玩艺术馆，定义潮流文化体验前沿。开拓银发经济新蓝海“上海老博会”，我们亲历呈现SMG银发生活节，引领品质养老新消费。打造赛事经济新样板，“看东方”一站式城市新消费入口魔都圈，推出FE燃情魔都排队，打造内容加消费加体验“三位一体”新模式，激活票根经济动能。

在动漫、潮玩、银发、票根经济的广阔维度上，一条基于SMG独特的媒体基因和音视频核心优势，以及强大资源链接力的创新路径，正在铺展。这是我们始于广电、长于广电，又不止于广电的新价值优势，也标志着我们孜孜以求的转型目标，从为播出服务向为传播服务，为城市服务，为产业服务的深刻进化与升级，我想这也是全国广电媒体在思考的一个转型路径。

同时立足上海禀赋优势，上海广播电视台由点及面，以“三个东方”战略为引擎，电视端主频道“东方卫视”、移动端主平台“看东方”，产业端主基地“东方智媒城”在今年全面启航，通过战略协同，构建更加完整的“媒体+”专业服务生态圈，凸显联动效益、带动效益，推动国际消费中心城市建设持续升级。

第三个方面，抢占新赛道，锻造媒体新质生产力。

科技是广播电视发展的第一驱动力，昔日的领先靠技术超越，今天的挑战因技术颠覆。我们以智能化、超清化、移动化三大技术向度锚定系统性变革的核心路径，智能化锻造内核。首创生成式媒体融合创新工作室，构建智慧媒体技术底座，打通“需求到技术到场景到输出到沉淀”的全链闭环。智媒魔方，让新闻生产效率飞跃。Innomotion赛事AI产品，闪耀巴黎奥运会和世界杯。第一财经的星翼大模型推出“星眼”智能体，重塑财经咨询格局。东方明珠“数字塔塔”（音）双语导览，东方购物沪语AI客服，让技术充满人文温度。超清化重塑场景，我们从内容生产到产业生态全面布局，扩容超高清内容矩阵，攻克超高清与三维技术，贯通网络到传输到终端的全链路。上海国际光影节与超高清与数字艺术点亮外滩。“永不消失的电波”超高清版破圈传播，百视通联手上博打造“数字孪生”博物馆，让文物在云端重生。

移动化贯穿生态，在产品矩阵深维上，“看东方”升级旗舰平台，“阿基米德”孵化百个音视频IP，优质APP成为商业变现的新引擎。在服务平台贯通上，第一财经通过新闻+政务+商务+服务的超级入口，举办陆家嘴金融沙龙，张江科创论坛等活动，拓展服务版图。在消费生态闭环上，看东方联动文旅商体展，跑通内容种草到服务直达到消费转换的全链路，激活城市新消费引擎。

当前的广播电视机构正面临着前所未有的冲击和挑战，但是在大视听变革的时代浪潮中，上海广播电视台将以新闻竞争力、铸魂立本，以消费新势力激活动能，以新质生产力破浪前行，勇立全媒体的时代潮头。我们既要让优质内容迸发出流量势能，更要蓬勃的流量能够沉淀品牌价值，让有质量的流量与有流量的质量共鸣交响。

期待与各位携手，以创新为笔、以实践为墨，共同书写新时代广电媒体人的荣光。谢谢大家！