电视节开幕论坛｜侯晓楠：市场风云变换，观众对于精品内容的需求始终存在

尊敬的各位领导，各位行业同仁、媒体朋友们；

大家上午好！

我是阅文集团的侯晓楠。很荣幸今天能够参加上海电视节开幕论坛，和大家共同探讨当下影视变革中的一些新挑战和新机遇。

这两年影视行业迎来了许多新的变革和挑战。一是我们看到短剧、短视频等内容形态的爆发式增长，丰富了内容的消费供给；二是观众的审美偏好在加速迭代，对长视频的内容生产逻辑与产业发展模式提出了新的要求。

与此同时，我们也看到精品影视内容仍然在创造新的纪录。就像观众愿意为《庆余年第二季》等五年的时间，《人世间》《父母爱情》等阅文旗下新丽传媒推出的经典剧集依然能冲上很多平台的热榜，吸引无数新老观众的反复N刷。市场风云变幻，我们始终坚信，观众对精品内容的需求始终存在。好故事所富有的深度共鸣和情感连接，是精品内容最独特的生命力。

阅文作为中国数字阅读的引领者与IP源头，我们一直致力于以优质IP赋能精品影视创作。我们欣喜地看到，去年全网热度最高的30部剧集中，有16部源自阅文IP。无论是创造收视奇迹的“剧王”《庆余年第二季》，还是引发全民讨论的《玫瑰的故事》、古装女频新标杆《与凤行》，再到今年开年大热男频剧集《大奉打更人》——这些作品的成功是文学与影视创作“双向奔赴”的一个缩影，也充分证明了IP在观众中强大的号召力与生命力。

今天，我想围绕“IP助力中国影视高质量发展”这一主题，从几个方面与大家分享我们的观察与实践。

第一是精品化：以IP为源头活水，引领内容创新的“风向标”。

网络文学作为大众创作、全民阅读的中国故事，是新大众文艺的重要代表，凭借天马行空的想象力、包罗万象的题材类型，以及与用户深度互动的特性，始终站在影视内容创新改编的最前沿。

从网络文学诞生起，阅文集团就一直深耕精品，构建起了一套完善的文学孵化机制、一个肥沃的精品文学孵化土壤。截止目前，我们的创作者已经超过千万，每年新增的字数超过400亿字，孵化出非常多的IP金种子。这些作品中，有《琅琊榜》《斗罗大陆》《鬼吹灯》《赘婿》等经典作品，也有去年以来大热的《墨雨云间》《九重紫》《国色芳华》《雁回时》《一人之下》《狐妖小红娘》等IP改编新作。

针对当下市场和观众的审美变化，我们也在积极探索创新、多元的题材。比如现实题材领域，我们在上海市委宣传部的支持下，已经连续九年举办现实题材大赛，挖掘贴近生活、反映时代的优质作品，如荣获“五个一工程”奖的《滨江警事》（第1部）就是这一模式下诞生的经典佳作，其中22部作品已成功授权影视开发。在“中式科幻”这一极具潜力的题材上，阅文的作品更是连续八届荣获中国科幻最高奖“银河奖”，《我们生活在南京》《天才俱乐部》等都已启动影视化。同时，我们有非常多深耕传统文化的题材作品，像《墨燃丹青》《灯花笑》这些作品让传统文化以一种更鲜活、更具时代感的方式进入大众视野。

阅文将持续丰富故事矩阵，为影视作品注入新的活力。备受关注的《庆余年3》《赘婿2》等头部IP的系列化改编正在路上，我们还有《凡人修仙传》《道诡异仙》《赤心巡天》《青山》《将门独后》等重磅IP将持续进行影视化。

二是产业化：爆款影视带动产业链的联动，可以打造长青IP。

不可否认，影视是IP最大的放大器，放大的作用与日俱增。一部影视剧的热播，恰恰是IP价值释放的开始。去年，阅文围绕《庆余年》《大奉打更人》等精品IP，联合上下游合作伙伴多端联动，一体化地进行“书影货”的产业联动。以《庆余年第二季》为例，热播期间带动原著的阅读人数翻了38倍，盲盒销量超过20万只，卡牌也创下影视类卡牌销售纪录。不久前，《庆余年》实景沉浸式剧场也落地上海豫园，为剧粉、IP粉带来更立体的体验。

尽管当前行业对影视市场的信心还有很多波动，我们坚持认为，精品内容的价值依然稳固。从去年的《与凤行》《玫瑰的故事》等引爆文旅热潮，到今年的《哪吒2》撬动衍生消费，我们坚信精品化对中国影视的高质量发展，有非常大的作用。

三是全球化：C剧站C位，构建中国IP的全球产业链。

今天中国影视的出海，已经从单纯的“兜售作品”进入到了一个全新的阶段。我们欣喜地看到，中国影视不仅实现了全球发行，更在东南亚、韩国、北美等多个国家和地区的流媒体平台登顶榜首。比如《庆余年第二季》成为Disney+有史以来热度最高的中国大陆剧。《大奉打更人》《与凤行》《玫瑰的故事》《墨雨云间》等，也在海外掀起了追剧热潮。

但真正的全球化，绝不止于此。阅文一直在打造全球性的IP产业链，我们期待围绕精品影视，形成体系化的出海矩阵，将“书影货”的联动模式带向海外。

去年，《庆余年》等阅文旗下10部中国网文再次入藏大英图书馆。中国IP在海外正形成立体化的影响力。年初，我们在新加坡举办的Yuewen Wonderland打造了一个线下的IP体验空间，把《庆余年》《玫瑰的故事》《一人之下》《全职高手》等IP带向海外。海外观众不仅可以体验IP场景，还能“买谷子”。这是我们期待的“C-Drama站上全球C位”——不仅仅是作品输出，更是中国IP能够在全球文化消费市场中，占据一席之地，成为一种生活方式，实现真正的“文化出圈”。

在当前技术变革的时代下，我们相信IP既是连接内容价值与商业生态的桥梁，也是文化出海的重要载体。我们期待，能与各位行业伙伴携手同行，以精品为本，以产业创新为翼，未来一定可以打造出具有全球影响力的中国IP，助力中国影视高质量发展！

谢谢大家。