2020-08-03 23:12:07[更新]

中国电视产业高峰论坛|凝心聚力奔小康 匠心书写新时代

 
 
今天上午,一场以“同心奔小康·记录新时代”为主题的中国电视产业高峰论坛,开启了第26届上海电视节的帷幕。今年是非比寻常的一年,突如其来的新冠疫情让中国电视产业面临深刻变局,在此背景下,来自各大电视台、视频平台,以及影视制作机构的行业领军者,就中国电视产业的现状和未来发表了真知灼见。“与人民同心、与国家同行、与时代同频”,成为与会嘉宾发言的核心关键词。

与人民同心 关注民生坚守阵地
 


“本届上海电视节,作为在常态化防控背景下,全国第一个举办的电视节,与大家重逢,无疑具有非常特殊的意义。”在论坛开始前,上海市广播电视局局长于秀芬代表上海市广播电视局和上海电视节组委会致欢迎辞。她提到,疫情虽然给行业带来了冲击和压力,同时也带来了行业转型升级的机遇和动力,更是激发起电视人危中寻机、砥砺前行的勇气。她还表示,本届电视节将聚焦决胜全面小康、决战脱贫攻坚等重大主题,展示电视行业逆势攀登的决心。

 
新冠疫情突如其来,带来的影响强度之大,范围之广前所未有。面对危机,如何放大主流媒体的舆论引导力和节目创新力,成为当下电视人必须面临的挑战。上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明首先亮出此次抗疫一仗的“战绩”:上海广播电视台是全国第一家报道疫情的媒体,也是全国首批向武汉派驻报道组的媒体之一,当时东方卫视以每天平均播出时长5.7小时,成为了防疫抗疫新闻播出版面最长、播出频次最多的省级卫视。他表示,正是对新闻立台理念的长期坚守,才确保了上海广播电视台在危急时刻冲锋在前,不失声、不跟风、不盲动,在复杂的舆论场有力地担当起公众安全的“守望者”和防疫抗疫信息的权威发布者。


北京广播电视台党组书记、台长余俊生则提出了“首战意识”,“赢得战争的关键一点就在于首战制胜,首战制胜的关键就在于拥有一支‘首战用我、用我必胜’的‘尖刀’部队。”在刚刚过去的上半年,北京台就是以这样的“首战意识”,投入到疫情防控宣传战役之中。全台共有200多名记者深入疫情防控第一线采访报道,12名记者奔赴武汉,进入最危险的隔离区采访报道65天。截至7月底,全台累计播出疫情防控相关专栏和特别节目70余部,播发报道13.2万篇、公益广告500余支,“在我们‘北京时间’新媒体平台上,相关报道的点击量超过20亿,我们的抗疫宣传报道先后17次受到中宣部和国家广电总局的表扬。”


湖南广播电视台也创下了疫情宣传工作的多个“第一”:“第一个调整争议节目编排,第一个在黄金时段开辟疫情防控新闻专栏,第一个创制公益宣传片和主题MV,第一个举办抗疫主题晚会。”湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委副书记、总经理、台长龚政文介绍说,在疫情期间,湖南卫视还率先推出云录制的全新制作模式,响应精准扶贫的小年晚会,以及以抗疫为主题的元宵一家亲晚会,可谓“天天云事件”。

与国家同行 精品工程写史铸魂
 

此次疫情期间电视平台的强势回归,充分证明内容为王依然不过时。主流广电媒体,面对全球疫情冲击带来的重大社会变革,更应保持定力、修炼内功,坚定提升头部内容生产力,深入实施“新时代精品工程”,为国家写史、为民族铸魂。

上海广播电视台围绕“决战脱贫攻坚、决胜全面小康”这一贯穿全年的宣传主题,正重点打造三部纪录片《并肩的地方是晴天》《小康中国》和外宣纪录片《行进中的中国》,并立足主旋律精品大剧《大江大河》的成功创制经验,将在今年年底推出《大江大河2》。而围绕着“建党100周年”这一重大主题,上海广播电视台将联合龙华烈士纪念馆打造广播剧《龙华颂》和纪录片《革命者》,将重磅推出系列纪录片《理想照耀中国》、品牌节目《闪亮的名字》特别节目,还将创制《战上海》《功勋》两部电视剧和一部动画电影《七月黎明》。


宋炯明表示,这些重大项目,无不紧扣重大节点,响应国家战略,凸显上海特色,传递中国精神。在国际形势波诡云谲、全球疫情持续蔓延的当下,全力打造这样的精品力作,实施“新时代精品工程”,既是完成国家交托的重大使命,也是主流广电危中寻机、转危为机,提升核心竞争力的内在需求。

近年来,北京广播电视台在重大主题宣传上打造了一批精品力作,北京卫视《档案》栏目持续推出10多部重大题材纪录片和通俗理论电视节目,《伟大的抗美援朝》《伟大的贡献》《西藏》《红军不怕远征难》《你从井冈山走来》《改革开放 关键一招》,以及今年将要播出的《全面小康 全面解码》《英雄儿女》等一系列重大题材作品,构建起首都主流舆论的宣传高地。

余俊生透露,围绕着脱贫和小康主题,北京台还推出了专栏报道《脱贫攻坚北京在行动》、文化扶贫电视剧《遍地书香》、原创广播剧《山后梨花香》、公益直播带货“京鄂交响曲”“为小康拼一下”等多部作品和项目。

龚政文也介绍了湖南广播电视台围绕着全面小康和建党100周年两大主题的策划,包括音乐史诗《大地颂歌》、电影《第一师范》、电视剧《江山如此多娇》《百炼成钢》、电视理论专题《从十八洞村出发》《忠义青春在大地》以及纪录片《中国》等。


腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀则表示,腾讯视频提早部署,积极做好了相关主题的舆论宣传工作。例如上线了小康主题频道,对电视剧、纪录片、综艺等各个品类的项目进行了贯穿全年的编排。参与出品的电视剧《大国担当》即将开机,这部剧以中国援非医疗队抗击埃博拉病毒过程为原型,传递构建人类命运共同体的一个理念。“ 此外我们还陆续推出《特勤第8组》《大江大河2》《弹痕》《我们的时代》等一系列正能量的作品,讴歌新时代,唱响主旋律。”

 
孙忠怀表示,我们深知作为主流媒体平台,更需要用好的内容持续的满足用户的需求,用更多正能量的作品传递更加正向的价值观。一方面,腾讯视频坚持长期稳定的对内容进行投入,坚持用匠心去传递情感,为观众带来打动人心的好故事。另外一方面我们也认为衡量一部作品优质与否,除了市场价值之外,情感价值和社会价值更是更为重要的因素。


浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳则表示,华策影视一直以努力打造精品内容为初心和使命,为献礼建党100周年,华策正在重点创作反映全国各地基层党员青年奋斗故事的青春时代报告剧。此外,革命历史题材《绝密使命》,抗疫题材《小人物的故事》《英雄之城》等都在紧锣密鼓的创作中。

与时代同频 “智慧广电”蓝图绘就
 

5G时代的来临正在引发新一轮技术创新,5G、4K、物联网、人工智能等信息技术将为广电行业带来无限可能。站在当下大变革的风口浪尖,电视人必须抓住新的历史机遇,顺应全媒体时代的“大趋势”,写好媒体融合发展的“大文章”。


中央广播电视总台总经理室总经理,央视副总编辑彭健明提出了“内容为王,技术为先”的思路。以央视在融媒体上的探索为例,“今年上半年央视新闻客户端在经营创收上,实现了历史性的突破,这一个客户端在半年内,就给我们创造了近三个亿的价值。”而央视在疫情期间,推出的直播带货特别节目,也都受到了企业和市场的认可。但他同时也提到,优质内容依然是电视台的核心竞争力。他以央视春晚举例,“单一个春晚的版权销售,我们就做了30年,说明了有品质、有品牌、有价值的内容,在市场永远受到热捧和欢迎。 ”他表示,不紧紧地抓住技术的应用,不踏踏实实地抓住内容的生产,产业便无从谈起。

赵依芳则强调了数字化传播的重要性,“数字化的播出平台和渠道,其内容通过大数据可以变得更精准更垂直更多样化,将提升内容产品的创意力、创作力和创新力。”而另一方面,在数字经济时代,影视产业的生态价值得以放大,“电视剧从电视台版权收入到视频平台的版权付费,会员分账,以及各种生态的商业化方式,这些变化打开了影视内容数字化新消费的市场空间。”


目前,传统广电平台也都在积极探索技术创新可能带来的转型机会。上海广播电视台将以BesTV+流媒体战略为引领,带动整个平台的转型;北京广播电视台已经启动了4K超高清制播系统建设,计划年底将开播冬奥纪实4K超高清频道,同时积极筹备8K试验频道和5G高新视频台;湖南广播电视台则将于中国移动、华为、科大讯飞、中国广播电视网络有限公司等进行战略合作,推动5G高清视频多场景应用。“智慧广电”的蓝图正在绘就。
 

 
 

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